发布信息

ZBANX创始人何谷:跨境企业更聚焦细分赛道,商业用品领域受更多关注

作者:admin      2022-12-28 11:20:08     305



ZBANX创始人何谷:跨境企业更聚焦细分赛道,商业用品领域受更多关注

2022年行业复盘总结:

疫情催生的海外线上需求红利在减弱,跨境电商回归阵地战,继续比拼产品力、品牌力、营销能力和渠道效率。同时,大量企业的指标导向开始从收入增长转向可持续性经营,回归商业本质。我们也看到,卖家卷,品牌卷,平台亦很卷。每个赛道都在面临新竞争对手的进入,对于每个玩家来说是危险与机遇并存的一年。

并做如下跨境电商行业重点观察分析:

1、受到外部环境和欧元汇率的影响,欧美市场中北美的占比在不断加大,以前主攻欧洲和俄罗斯市场的商家都在往美国市场倾斜资源。

2、第三方电商平台内部的流量成本飙升导致大量卖家向站外找流量。而站外营销从以前单纯依赖广告,转变为多维度尝试,比如说网红营销。最近看到谷歌和Facebook的广告代理公司都在集体切入网红营销服务赛道。

3、越来越多公司选择聚焦细分赛道和细分市场。很多品牌刚开始也是全球推广和销售,一旦在某个区域发现机会,就逐渐把资源聚焦,在细分市场做出了竞争力和品牌影响力。

4、我们在MRO等商业用品领域看到不错的机会。类似于DIY工具、餐厅设备、汽修配件等被买家用来进行价值创造的品类,相较于传统的3C等消费行业拥有更高的利润率和更少的竞争。

5、中国产业带的制造型企业在转型品牌出海的觉醒中,很多已经把自有品牌作为OEM之后最重要的战略方向,但是找到有效的落地路径还不多。

针对2023年的趋势展望

1、跨境电商出口品牌化是未来发展趋势,特别是越来越多的跨境出海企业走向资本市场会加速跨境电商行业品牌化,精品化和全球化的发展。

2、全域营销能力,整合网红营销、PR、博客营销、广告、SEO、邮件、社群和直播等多渠道的有效组合运用,是品牌保持可持续性增长的核心竞争力之一。

3、一个独立站加多个第三方平台的1+N全渠道销售将越来越成为品牌的默认渠道布局。根据所在品类和品牌自身的情况来规划切入点和发展路径是关键。

(封面图源:图虫创意)

(来源:陈木木)

本文作者对该作品拥有完整、合法的著作权及其他相关权益。未经许可同意,任何个人或组织不得复制、转载、或以其他方式使用本网站内容。转载请联系本文观察员,违规转载必究!











图片声明:本站部分配图来自人工智能系统AI生成,觅知网授权图片,PxHere摄影无版权图库。本站只作为美观性配图使用,无任何非法侵犯第三方意图,一切解释权归图片著作权方,本站不承担任何责任。如有恶意碰瓷者,必当奉陪到底严惩不贷!




内容声明:本文中引用的各种信息及资料(包括但不限于文字、数据、图表及超链接等)均来源于该信息及资料的相关主体(包括但不限于公司、媒体、协会等机构)的官方网站或公开发表的信息。部分内容参考包括:(百度百科,百度知道,头条百科,中国民法典,刑法,牛津词典,新华词典,汉语词典,国家院校,科普平台)等数据,内容仅供参考使用,不准确地方联系删除处理!本站为非盈利性质站点,发布内容不收取任何费用也不接任何广告!




免责声明:我们致力于保护作者版权,注重分享,被刊用文章因无法核实真实出处,未能及时与作者取得联系,或有版权异议的,请联系管理员,我们会立即处理,本文部分文字与图片资源来自于网络,部分文章是来自自研大数据AI进行生成,内容摘自(百度百科,百度知道,头条百科,中国民法典,刑法,牛津词典,新华词典,汉语词典,国家院校,科普平台)等数据,内容仅供学习参考,不准确地方联系删除处理!的,若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益,请立即通知我们,情况属实,我们会第一时间予以删除,并同时向您表示歉意,谢谢!

相关内容 查看全部