中国对外经贸大学教授王健:产品和品牌是跨境电商发展永恒的前提条件
【编者按】如果要给2022年的跨境电商行业选出一个年度关键词,“洗牌”一词大概会高票入选。单从平台维度来看,一方面是大量的披着明星资本、背景、光环的“新平台”入局跨境;另一方面,则是一些曾经混的风生水起的“实力”平台,在市场的绞杀中销声匿迹。
时至年末,又到了例行的年终盘点及来年趋势预测之际。问答街特联合各跨境电商平台CEO、高管,就当前卖家所关心的平台问题,及平台2023年发展新规划、新政策,进行一次深度的解读。
2022年是跨境电商经受考验的一年。全球跨境电商发展受到诸多不同方向的因素影响。一方面疫情让全球电子商务渗透率迅速提升,给跨境电商带来很多潜在的机遇;另一方面,跨境电商企业受疫情和俄乌战争影响影响,经营成本上升,全球供应链动荡,加上平台规则和政策的调整,让跨境电商面临诸多挑战。无论市场怎么变化,产品和品牌是跨境电商发展永恒的前提条件。2022年是中国跨境电商行业调整之年。
尽管2020年是跨境电商面临挑战的一年,我们也看到跨境电商行业内的企业,仍然不断调整经营策略,创新发展新的商业模式。伴随政府出台外贸高质量发展指导以及新的十四五规划,通过推进贸易数字化建设,跨境电商服务体系不断完善。跨境电商的政策在全国得到广泛的复制和推广。跨境电商已经成为引领中国外贸创新和企业转型的重要动力。
新的变化和动向主要反映在如下四个方面:
一是跨境电商生态体系已经建立,形成新的竞争优势。
二是传统企业转型效果凸显。
三是商业模式持续创新。
四是政策及营销环境发生变化。
2023年跨境电商发展仍然面临市场动荡和需求不稳定的一年。如果市场不好,那有可能是受海外成熟市场的持续经济萧条的影响。如果市场转好,那一定是在新兴的市场找到了跨境电商发展的空间。另外,中国跨境电商服务体系的不断完善和模式的创新,将引领中国外贸数字化转型。让中国跨境电商发展又上一个台阶。希望在跨境电商的国际合作方面形成区域优势,在贸易通道建设方面获得实质性的突破。
封面图源:图虫创意
(来源:陈木木)
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