突发！阿里allyLikes关停，背后原因是……
本文经授权转载自：跨境出口情报局
作者：局座
阿里出海不仅有国际站、速卖通，也尝试过独立站——allyLikes。
不过这个被内部称为实验性项目，似乎已经走到了终点。目前，该平台已经无法打开。
据局座了解，allyLikes应该是在2021年开始试运营的，彼时因为全球疫情爆发带动的跨境电商火热，以及当年4月亚马逊封号潮，让独立站DTC概念愈加火热，allyLikes应运而生，且对标当时的SHEIN。
allyLikes说起来是有胜算的。
一方面，阿里体系布局跨境久矣，国际站、速卖通和Lazada可以提供大量的海外市场需求端数据；另一方，1688等覆盖了全国各色产业带，在供给端的优势不言而喻，哪里有好货，哪里有好品，阿里估计都懂。另外，淘系培养出来的商家，在流量端的技能更是无与伦比。
所以，看似不太可能失败的项目，结果却……
局座分析，有这么几个原因：
①、定位问题，新平台在品类端过于聚焦，容易被降维打击，SHEIN与allyLikes同为国内平台出海，在供应链端的优势不相上下，但海外心智却差了一截，要短期赶上实属不易。
②、品类的受限，影响了用户的增长。比如，你在站外投放流量，进入到你这个平台，如果只定位快时尚，那他只能买快时尚，流量单一到无法复用。但多品类平台却存在一站式买全生活所需的可能。
③、时机不对，虽然上线那段时间独立站DTC特别的火，但那只是虚火，2022年资本烧不动，很多独立站也歇菜了。同时，苹果对用户隐私的保护，让Facebook等社媒的流量成本高涨，获客更难了。
④、资源问题，就像局座一开始说的，allyLikes只是阿里内测的一个项目，并没有上升到战略级别，在内部资源上扶持不够，支持团队也是现有速卖通团队配合着运营，没有独立的部门做ALL IN支撑，这也是导致关停的原因。
⑤、竟对太强，TEMU的极致性价比都让亚马逊心生嫉妒，更何况是allyLikes，而TiKTok短视频和直播在欧美的盛行，且快时尚特别适合TikTok，这也让欧美快时尚市场竞争更加的激烈。
所以，看似不太可能败局的allyLikes，最终和许多大厂出海项目一样，戛然而止！
封面图源/图虫创意
（来源：雨果网的朋友们）
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