游戏营销如何玩出新意看一场快手与《王者荣耀》的双向奔赴

游戏营销如何玩出新意看一场快手与《王者荣耀》的双向奔赴可以看到，快手游戏作为连接游戏厂商与用户的枢纽，借助良性的内容生态，不仅为游戏厂商的“增长”赋能，也为达人提供了优渥的成长土壤。这对于游戏行业的价值，已经不言而喻了。不得不说，快手与王者荣耀，是双向奔赴，亦是彼此成就。内容层面，从过去接地气的“老铁”增加到如今云逛展、二次元等愈加多样化的创作生态，快手正着力构建一个更有温度的共创社区。细化到快手游戏的内容板块，除了娱乐整活、硬核攻略外，快手上面还遍布着很多年轻人爱看的衍生内容。可以预见，随着《王者荣耀》持续在快手深耕，加之其衍生的新游《星之破晓》、《高能英雄》等产品陆续引入快手，未来快手游戏将会培育出更优渥的内容生长土壤。实际上，《王者荣耀》对快手的“宠爱”恰恰源于快手本身的反哺力量，让内容平台与游戏厂商找到相辅相成、完美契合的路径。《王者荣耀》主张有团就有聚，5V5的团队作战方式也决定了玩家间拥有很强的社交关系。这与快手强社交的“老铁文化”不谋而合，为双方进一步合作奠定坚实的基础。资深的峡谷玩家们，想必都听说过这个全网爆梗吧，实际上，这句出圈热梗正是出自快手签约主播听安，也侧面见证着快手与《王者荣耀》近年来难以割舍的缘分。在优渥土壤下 内容创作者肆意生长截至目前，快手已拥有超2亿游戏日活，较去年同期增长30%；快手游戏直播DAU达到了1.18亿，同比去年增长了22%；活跃创作者数也达到了5000W，同比增长42%。在平台上，玩家们能看到、体验的游戏IP也超过了5000个。在《王者荣耀》这个游戏品类上，快手在游戏上线之际就展开了签约、引进主播，以及推出相关扶持计划等一系列操作。而后，在深度布局的基础上，快手游戏开始探寻如何通过差异化内容来丰富平台的游戏生态。此前的“五五朋友节”，快手游戏联动《王者荣耀》首次打通游戏渠道，将游戏道具与平台任务相结合，在游戏IP联动层面探索出了更新颖的玩法。而在内容层面，快手游戏通过调动《王者荣耀》创作者、明星等多方资源，在内容表达上打出了差异化。这不仅促成了快手游戏的良性增长，也很大程度上借助达人与创意活动的力量，反向作用于游戏端，大大提升《王者荣耀》等游戏的活跃度与行业影响力。一个是国民级短视频平台，一个是当下国内最大的手游品牌之一，近年来两者的联动在游戏圈的庞大市场内掀起了不容忽视的浪潮。据相关数据统计，如今快手的《王者荣耀》内容体量在多个平台位列Top 1，王者荣耀的社交“开黑局”更是促成了快手游戏如今良好发展势头。上述主播正是快手游戏内容创作者生态版图中不可或缺的部分。内容创作者作为快手平台重要的共建者，随着快手游戏构建出良好的游戏生态并持续增长的情况下，更多的内容创作者也开始随之成长。据悉，在快手游戏内容创作者中，过万粉主播中年轻主播占比达到了54%，95后作为主力军的创作队伍也让平台内容生态更贴近年轻人，这代表着更稳定的发展前景。从《王者荣耀》来看，独家道具与独家直播是近期的热门话题。据悉，快手为《王者荣耀》打造了吸睛的独家回城道具，用户在快手观看任意王者主播直播一分钟，即可领取回城特效，更有多个皮肤礼包等待解锁。此外，直播活动、明星联动等多种模式也为深度合作画下圆满句点。“那年我双手插兜，不知道什么叫对手。”深度布局仅是快手游戏生态的冰山一角，深入了解，你会发现，快手游戏始终在尝试与游戏厂商之间展开更加深度的合作。“双赢”局加码 内容平台与游戏厂商双向奔赴这其中有极具反差感的人气美女主播辣辣，明明可以做女神，偏偏在平时的直播和短视频中，以一口颇具搞怪韵味的塑料川普放肆开黑；还有金句频出的主播听安，在快手游戏的助力下一举破圈，实现单周迅速涨粉50w，直播 ACU提升86.2%的涨势。当然，说到快手《王者荣耀》主播，那就必须得提一下骚白，凭借一己之力刷新了游戏直播同时在线人数新纪录，也成功挑战了吉尼斯世界纪录。就在本月，《王者荣耀》为快手知名游戏CP牙膏与小石制作了独家CP语音包，每人一条，独家上线并在快手领取，一时引发业内广泛热议。关注小石即可得 1 条限时语音包「别吃我中线！」，关注牙膏同样可得 1 条限时语音包「不吃不吃，我就闻闻～」。多元但温暖如一，百变但真诚依旧，这或许是对快手内《王者荣耀》内容创作者的最好诠释。在快手游戏赛道，活跃在快手《王者荣耀》的主播可谓群星闪耀、类型多样。更多精彩电竞资讯，请持续关注AZ电竞网 （http://www.2cpseo.com/）









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