数说拉美，4组数据看拉美掘金机会
在欧美等主流电商市场竞争进入白热化的当下，地球另一端的拉美市场正在吸引越来越多跨境卖家的目光。出海巨头竞相涌入、全球品牌群雄逐鹿，但对于跨境中小卖家而言现阶段对于拉美市场还知之甚少。这片被许多人称作是“跨境电商最后一片蓝海”的掘金热土，正在发生什么样的变化？本文将用4组数据，带你看当下的拉美市场。
6.5亿人口，超4亿电商消费者
人口基数意味着消费基盘，作为全球最大的新兴经济体之一，截止2022年，拉美人口总数达到6.5亿，其中巴西和墨西哥人口均破亿。同时，当地15岁到65岁青壮年人口占比为65%，这意味着可观的消费潜力。从电商发展的角度来看，互联网普及率是电商开展的基础。近几年拉美地区的互联网普及程度不断加强，互联网覆盖率达到79% ，远高于世界平均水平。
此外，拉丁美洲也正在转变为数字化快速发展的地区。根据厄瓜多尔数字钱包 Kushki 与美洲市场情报 (AMI) 联合开展的一项研究，如今超过三分之二的人口（约合4亿多）在网上购物，银行和数字钱包的覆盖范围已扩大到 80% 以上。[1]
增速20%，规模即将突破2000亿美元
纵使在当前全球经济放缓的影响下，拉美电商增速有所放缓，但整体依然高于世界平均水平。根据Insider Intelligence发布的最新报告，2023年拉丁美洲地区的电商销售额将同比增长14.3%，预计在2026年突破2000亿美元大关。此外，摩根大通数据显示，来自中国的商品占拉美跨境商品高达62%，由此可见中国商品在拉美地区颇受欢迎。而与其他热门新兴市场（如东南亚、中东市场）相比，现阶段拉美市场上的中国电商品牌并不算多，这意味着市场竞争相对温和，现阶段入局拉美市场依然是合适的时机。
74%的消费者使用线上支付、80%的订单48小时交付
曾经，拉美“支付难”、“物流难”是横在卖家面前的两道坎，不过这些状况正在改善。支付方面，拉美支付数字化正在成为大势所趋。2022年拉美银行和数字钱包的覆盖范围已达到 80%以上，而2017年仅为30%。[2]。物流方面，以美客多为例，2023年第二季度，美客多物流配送服务交付了 3.185亿件包裹，同比增长20.6%；其中，56%的订单实现“当日达”/“次日达”，80%的订单实现48小时内完成配送。随着支付与物流两大电商“基建”不断完善，中国卖家开拓拉美的时机越来越成熟。
生态活跃用户高达1.08亿，拉美领航平台
拉美市场的增长机遇也可以从一些电商平台的发展走势汇总窥见一二。根据Similarweb的数据，Mercado Libre美客多2022年12月的月访问量高达1.29亿次，稳居拉美第一，高出第二名1500万次。在巴西、墨西哥、哥伦比亚、智利等市场保持着高流量的地位。近期，美客多发布2023年第二季度财报，其独立买家数量达到 4760万，同比增长16.6%；售出商品 3.25亿件，同比增长18.2%；新增800万活跃用户，美客多生态活跃用户总量超1.08亿，同比增长29%。可以说，对于想要进军拉美市场的卖家而言，美客多无疑是首选平台之一。[2]
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参考资料
[1] https://dfsud.com/dfsud/site/artic/20230315/pags/20230315112559.html
[2] https://dfsud.com/dfsud/site/artic/20230315/pags/20230315112559.html
[3] https://mp.weixin.qq.com/s/qYItp0JF01bL3GaQ_5XQGQ
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