英国DTC品牌出海潮：美国市场依然很香
英国品牌数字化时代即将到来。
过去一年里，部分英国初创公司开始在美国市场崭露头角。在过去的几个月里，英国行李箱品牌Antler和鞋类品牌Vivobarford已经推出了DTC官网并向美国消费者推广；主营蛋白质产品和补充剂的品牌Form Nutrition与可持续性婴儿尿布品牌Pura也相继在美国亮相。
这一英国品牌出海美国市场的浪潮表明，美国市场依然不可被忽视。
零售业正面临严峻的经济阻力。这些品牌的高管形成了共识，在竞争激烈的电子商务环境中，作为一个具有英国血统的品牌，或许可以此打造出自己的差异化策略，但同时这也产生了跨越大西洋所带来的挑战，比如更高的营销和物流成本。
对于Antler和Vivobarford这两个品牌而言，进军美国市场也标志着他们首次在英国以外的海外市场进行大规模扩张。部分品牌则选择扩张到其他欧洲国家，比如德国和捷克共和国。但是，很多这样的品牌都期待着美国市场这块大蛋糕。未来几年，美国市场也将成为这些品牌主要的国外市场。
作为一个拥有109年历史的行李品牌，Antler早在疫情期间就趁势将自己改造成一个现代行李箱品牌，希望找到吸引年轻观众的新方式，也由此将发展目光瞄准了美国市场。
Antler（美国）董事总经理Kristy Glenne表示，公司筹备了一年多才在美国亮相，该举措也与Antler的品牌重塑计划交叉，趁此机会公司也引入了全新的品牌美学，这标志着Antler成为具有全球吸引力的英国旅游品牌的战略正式启动。进军美国市场后，Antler的电子商务销售同比增长了96%。该公司与全球知名私人会员俱乐部苏豪会所（Soho House）建立了全球旅游伙伴关系，并计划2023年在美国的纽约、洛杉矶与德克萨斯州增加更具战略性的旅游行业伙伴伙伴关系。
封面图源 | 图虫创意
编译 | 问答街 刘志伟
（来源：问答街编辑部）
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