11月起，Facebook与Instagram将在欧洲推无广付费订阅服务
近期有外媒报道称，海外科技巨头meta宣布，该集团旗下的Facebook和Instagram两大社媒平台将为欧洲用户推出无广告付费订阅计划，此举旨在为其当地受众提供更加量身定制的平台使用体验，也为了满足用户日益增长的无广浏览需求，同时遵守了欧盟法规所提出的要求。
2023年11月起，欧洲用户将可以选择订阅这两个平台的无广告版本。该订阅的网页端价格为9.99欧元/月，安卓和IOS两个移动端价格为12.99欧元/月，用户可以在不受赞助帖子和广告干扰的情况下享受纯粹的平台内容。
meta提供无广告计划的决定符合当前行业整体趋势，即用户希望对自己的线上体验拥有更多的“掌控权”。
据悉，这一变化还解决了欧盟对meta的广告定位和数据收集做法提出的看法。通过让用户选择付费服务以删除广告定位或免费使用该服务但同意其数据收集这两种可选择的服务，meta认为平台将更明确、更明确地满足欧盟数字市场法（DMA）和欧盟通用数据保护条例（GDPR）所列出的一系列隐私保护要求。
实际上，推出该订阅计划的出发点也在于，人们对线上隐私和用户偏好设置的担忧日益加重。Facebook和Instagram用户现在将能提高用户满意度，并有可能增加在平台上所花费的时间。
此外，该服务目前仅针对成年人开放订阅。《华尔街日报》 的采访中，meta受访人表示，公司将暂时停止向欧盟和欧洲部分地区所有18岁以下用户展示广告。本次针对未成年的广告投放中止计划也将从11月6日开始实施。
meta官方还表示，希望可以在用户满意度和维持可行的广告模式之间取得平衡。虽然部分用户愿意为无广告体验付费，但大多数用户将继续免费访问Facebook和Instagram，广告商也将能够继续在欧洲开展个性化广告活动。
因此，广告收入仍然是meta整体业务战略的重要组成部分。
封面图源：图虫创意
编译：刘志伟
（来源：问答街编辑部）
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