亚马逊大卖刷单数据曝光！也可以自证清白
刷单在亚马逊卖家圈是一个老生常谈的话题，不管是资深大卖还是新手小白，或多或少都可能涉及。近期，准备上市的亚马逊大卖太力科技就在招股说明书中披露，在早期的发展过程中曾有过刷单的行为，也曾以员工及其近亲属名义注册多个亚马逊店铺。
上述行为明显与亚马逊平台的政策相违背。不过，太力科技也明确，目前已经没有刷单情况。实际上，亚马逊大卖在冲刺上市的过程中，是否有刷单行为，是一个经常被提及的问题，如果刻意隐瞒，一旦被查出，上市之路可能就此终止。上市公司作为公众企业，应当向投资者披露企业的财务、经营、管理、风险等方面的信息，以充分揭示企业的真实情况。当然，也有行业大卖确实没有刷单，此时则需要审查后台数据，自证“清白”。
01
大卖承认早期刷单及多账号开店
太力科技是真空收纳袋领域的头部品牌，主要通过天猫、京东、抖音、亚马逊等电商平台开展线上销售，主要产品包括真空收纳袋、垂直墙壁置物产品、真空食品及档案袋、其他家居用品等大类以及户外用品、TPE弹性体材料等。
根据招股说明书显示，2019年至2020年，太力科技存在少量刷单行为，主要通过公司员工或员工亲属、朋友在平台下单购买产品后，向购买人寄送赠品，再将刷单资金返还给参与刷单人员。2019年刷单金额为39.8万元，2020年为89.55万元，但并未披露具体是在哪些平台刷单。刷单情况如下：
不过，针对少量“刷单”情况，太力科技称已制定了禁止刷单制度，对刷单行为进行了整改和规范，自2021年以来就不存在刷单行为。
据了解，亚马逊是太力科技在跨境电商板块的最主要渠道，销售占比逐年提高，2022年，亚马逊销售占比已达到13.61%。
此外，太力科技也披露了在亚马逊进行多账号开店的情况。据其表示，公司跨境电商业务起步于2019年，2020年开始规模增长较快。上述店铺公司主要设立于2018年末至2020年一季度期间，当时公司跨境电商业务仍处于培育期向快速发展期的过渡期间，且当时跨境电商市场处于爆发阶段，公司急需扩大跨境电商业务规模，形成产品矩阵，第一时间响应市场需求，并提高产品触达终端消费者的频次，尽快抢占市场份额，因此陆续设立了10家店铺公司。
大量开设店铺以促进销售规模的营销模式是跨境电商行业的普遍做法，上市公司有棵树、华凯易佰等均披露其跨境电商业务存在类似模式。因此，太力科技认为，大量开设店铺主要是为了满足跨境电商业务的发展规划和经营策略，符合行业惯例，具有商业合理性和必要性。
但假如未来亚马逊平台认定公司历史上存在的多账号开店经营模式不具备合理商业理由且违反了该等平台的注册及运营政策，进而对公司追责，可能对公司整体经营业绩造成不利影响。
因此，2021年开始，太力科技针对该情形进行积极整改，逐步将店铺公司业务转移至其他子公司，先后关闭上述不符合规范性要求的第三方店铺。
02
大卖自证“清白”没有刷单
实际上，关于刷单问题，跨境电商行业大卖在冲刺上市的过程中经常会被追问。
健身器材大卖康力源体育在招股书中披露，康力源体育天猫和京东商城等平台存在刷单行为，境外电商及境内线上经销不存在刷单情形。其刷单的操作流程是，电商部门员工通过朋友或从事刷单的团队在平台下单购买产品后，向购买人寄送空包或赠品，康力源体育将资金及刷单佣金通过电商部门员工支付给刷单人员。
2018年至2020年，康力源体育分别刷单814万元、2095万元、659万元，3年合计超过3500万元。
不过，康力源体育称，已于2020年6月停止刷单行为，积极整改，制定了禁止刷单相关制度、明确了相关责任人，有效杜绝了刷单情形。
深圳大卖睿联技术在亚马逊的营收占比超六成，深交所曾对其下发问询函，要求其说明是否存在通过自身或委托第三方在线上销售平台进行“刷单”、提升信誉等行为。
睿联技术的回复是，通过寄发空包裹、虚构快递单号、虚构交易等刷单行为不具备可行性；且平台费用高，利用真实快递单号等方式刷单不具备经济效益。
和上述几家大卖一样，欧圣电气在深交所关于欧圣电气创业板上市申请文件的审核问询函中，被要求说明其在电商平台是否存在刷单、刷机等情形，电商平台销售收入是否真实、准确。
欧圣电气核查2020年亚马逊线上店铺的每个客户购买的重复度发现，每月的买家重复购买的比例均低于1.02次，对重复购买的客户，欧圣电气会计师进一步核查相应的订单、购买产品类型、SKU等，确认上述客户的购买行为不存在刷单情况。
同时，会计师随机抽查了300笔订单样本的货物物流信息，均送达客户指定地点。综上，会计师认为欧圣电气电商平台订单系统记录不存在异常交易，不存在刷单、刷机情形，电商平台销售收入真实、准确。
文/问答街 柯诗文封面/图虫创意
（来源：问答街编辑部）
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