靠选秀出海，长视频平台第二春

靠选秀出海，长视频平台第二春作者|卫解1月初，kpop粉丝小直在商场里偶遇了正在办签售的爱豆团体。她拍下了几张照片发给朋友，伴随着对方“内娱已经发展到这样了吗”的感慨，开始在网络上飞速摄取这个“不明团体”的信息，并迅速成为了粉丝。这个团体，其实就是选秀《亚洲超星团》的几位练习生。《亚洲超星团》偶遇repo2023年年底，选秀再次焕发生机，只不过不在内地。优酷和TVB合作的《亚洲超星团》在翡翠台播出，腾讯视频也迎来了“创四”——预计将于2024年2月播出的《CHUANG ASIA》。在《Netfliex》一文中，娱乐资本论就曾剖析过将选秀作为出海切口的可行性，市场已经对内地团队的制作水平给予了高度的认可，从业者也告诉娱乐资本论，“这几次项目，内地更像是在指导部分海外地区的选秀制作”。那么选秀出海，能成为国内长视频平台出海的一步重要企划吗？在业内看来，有人是为了打开更大的市场，有人是为了寻找新的机遇，有人则是出口转内销顺便观望。不可否认，国内选秀的受众仍旧庞大，拥有高度的传播力，能够最大程度地实现社媒的声量、讨论，也是平台打造自己长线IP的优质产品，如何平衡海内外受众，对选秀的核心受众的定位，以及后续的营销和运营，同样是至关重要的。对于海内外的偶像经纪公司、艺人、粉丝来说，出海的选秀是一个机会，否要抓住这个机会，还需要先等等“第一批吃螃蟹的人”的反馈。在香港、泰国搞选秀，水土服不服？《亚洲超星团》播出之前，《全民造星》几乎承包了香港偶像节目的所有热度。无论是一出现就让铜锣湾水泄不通的“大湾区蔡徐坤”姜涛，还是《脱独工程》《ERROR自肥企画》等一众节目，都让ViuTV的“年轻化”标签愈来愈显著，《全民造星》也做到了第五季。因此部分港媒对于这档新生的选秀并不抱期望，甚至认为TVB想要凭借选秀和ViuTV对抗是无稽之谈。香港顶流姜涛事实真的如此吗？相较于那几年内地偶像、选秀百花齐放的生态，香港偶像市场几乎被MIRROR垄断，节目同质化严重，即便“秀粉年年有”，更多的却是观众与日俱增的疲乏感。这时出现的TVB，用《亚超》19.3的首播收视，映证了香港市场对于偶像的需求和关注。《CHUANG ASIA》选择的泰国更是偶像文化的奶与蜜之地。在kpop的数据统计帖中，东南亚的存在感常年居高不下，泰国早已是偶像们亚洲巡演和各种音乐活动的必经之地，泰籍练习生也是大部分韩国偶像公司的储备人才。“它还请了王嘉尔当导师。他在泰国的影响力还挺大的，他的队友BamBam，可以说泰国的男版Lisa。”偶像经纪小包向河豚君解释道。当然，只有生态是不够的。《亚超》后期大降的收视率也说明了节目存在问题。“内地最开始做选秀，其实是想做大众化和破圈的。大家是把选秀当成综艺在做，对真人秀的要求会更高。”曾制作过大热选秀的小甜直言。落地化的经典案例《偶像练习生》里，在第二次公演的选歌阶段，就设置了两个房间，排名较低的选手在进入“选歌专用房”之前，并不知道具体的情况，“这样的场景就会大大增强综艺效果。”《亚超》走得更像是圈层路线。目前节目中出现的竞演舞台，既缺失网络热曲，又几乎没有“披哥”同款童年金曲，还少了传播度最高的性感风舞台，大部分为韩国四、五、六代男团歌曲中文版，几乎将影响力固定在了新一代kpop爱好者中。“日韩选秀确实是更垂直粉丝、服务粉丝的。因为韩国本身的粉丝群体足够大，才给人一种做出了全民爆款的感觉。”正如小甜所说，在《亚超》二公歌曲传播度“飞升”的情况下，数个舞台凭借魔性的中文填词传播度大增。在圈层路线之下，人才的缺失也变得更为明显。尽管是在翡翠台播出，节目中的香港人仅有六个，大部分选手都是已经有过出道经验的在职偶像，或各个选秀节目中的“回锅肉”。“观众们肯定还是偏爱本地艺人。”小甜感慨道。在内地选秀消失之后，小公司在大浪淘沙里所剩无几，后续人员培养链断裂，综艺很难不出现被大公司“包圆”的现象。“喜欢季节”曾经是内地最早一批寻找偶像生机的尝试者。2021年，公司就曾经在韩国选秀综艺《放学后的心动》输出过两名练习生。喜欢季节总裁刘思辰也告诉娱乐资本论，公司的“男生储备不是特别多。当时有一个男孩本来在考虑去韩国参加节目，正好他那一年考上了伯克利。”和家长沟通之后，公司尊重了家长的选择，让这位练习生先去学校报道读书。《放学后心动》的中国练习生“孩子们心态也有变化。虽然现在还是对唱跳和舞台有热情有憧憬，但也更现实了，也会考虑要靠什么养活自己，这也是公司需要考虑的问题。”刘思辰坦诚道。长视频平台的一步棋？那么可以把这些选秀都视为长视频平台出海的一步棋吗？或许并不。从《亚洲超星团》的二次公演的选歌来看，kpop相关曲目达到了总数的一半，香港金曲仅有两首。打开推特，节目在香港本地的讨论度大多低空飞行，节目组官方账号关注人数不足三千。更多的热度集中在内地市场。线上，身为导师的程潇、朱正廷多次登上热搜，人气成员的超话依旧活跃，B站也有博主实时转播节目，为粉丝提供便利。线下，选手们在成都温江区、赤坎华侨古镇、北京试运营的乐华space举行了见面会，路透、直拍陆续传出。回顾《亚超》的整个制作过程，其实战线拉得格外长。2021年春季，平台就上传了SM旗下Super Junior、Red velvet、aespa等偶像为节目应援的视频，这一全明星阵容和内地选秀与SM公司合作的消息不胫走，《亚超》一时间备受瞩目。随着选秀被叫停，节目也销声匿迹，因此这一次的回归，其实更像是一场面向内地市场不得不进行的调试和创新。在众多的方向中，选择以TVB和香港市场作为切口，或许不算是最优选，也算是坚持了平台与TVB的合作的方针和风格。对《亚超》来说，如何在接下来的时间里解决用户和播出市场的错位，才是关键的问题。《CHUANG ASIA》可以看作腾讯视频海外版WeTV进军泰国市场的一步棋，它并不是腾讯选秀出海的起点。在《创造营2021》和INTO1里，其实就能够看到平台想要凭借选秀出海的心思。这个在节目中出道的十一人男团，有三名日籍成员，两名泰籍成员，在百度百科的定义是“国际男子唱演组合”。虽然成团时间撞上了疫情，组合面向海外市场的活动并没有终止。2023年4月，组合出道一周年线下纪念展在日本举行。半年后，INTO 1的日本线上签售落地。2023年4月，即将毕业的成员们，也在日本进行了见面会，和粉丝近距离接触。“一旦有日本的娱乐公司，或者是日本的综艺，想要和国内进行联动和合作，他们在网络上一搜索，就能看到相关的消息。”小包解释道。“感觉追日娱的粉丝都还蛮长久的，韩团更快消品一样，日团就像优衣库。加上相比韩国，日本市场还没有那么卷和饱和，这可能就是大家看中日本市场的原因吧。”与泰国市场的接触确实更大刀阔斧。借由2018年的《陈情令》，WeTV在泰的影响力就迎来大幅提升。耽改、CP、古风引发大规模热潮后，腾讯趁势举办了泰国见面会。之后几年，WeTV更是加速了影视剧进泰的步伐，还会邀请泰国的博主录制影视的reaction。这样的密切接触铺垫了《CHUANG ASIA》的热度。在推特上，跟节目相关的泰语、英语博文也并不少见。目前释出的主题曲录制路透，部分学员的直拍在视频平台已达到百万水平。在小包看来，《CHUANG ASIA》节目本身或许并不是重点，“它可能也是为了和泰国市场有更大的合作的切口”。在之前的《Netfliex》一文中，娱乐资本论曾分析过长视频平台综艺出海的困境与重要性，以及选秀之于各个平台的功能性。除此之外，如何释放选秀带来的后续链路和影响力，也是平台不得不考虑的“加分项”。走在交叉路口选秀作为“推人属性”最重的综艺类别，后续出道组合的运营水平和品牌打造、平台商业化、生成内容矩阵和衍生链路都有着密切的联系。这也是国内长视频平台一直被粉丝诟病的原因之一。典型如《偶像练习生》出道的团体NINE PERCENT，成团548天合体58天，粉丝在各个盛典团体奖项努力投票，只为能让成员合体。一年半时间里共发行两张专辑16首歌曲，每个成员的solo曲就占9首。除了团队两首主打曲，其他歌曲几乎0宣传，导致首张专辑里的《good things》在五年后才被发现为沧海遗珠，在短视频平台迅速走红。反观日本选秀《PRODUCE 101 JAPAN》出道的JO1，成团夜两个月后，就播出了首个团综。随后的一年，发布了两张单曲碟，一张正规专辑，进行了线上演唱会，登上日韩打歌舞台MCD。21年开设B站账号，22年登上FNS歌谣祭、MAMA年末舞台、以及被称作“日本春晚”的红白歌会。或许是为了保证组合的生长期和运营水平，“produce Japan”系列放慢了步伐，每两年推出一季节目，时隔四年才推出女生版。目前，《亚洲超星团》节目组已经在人员输出、线下见面会等多个方面和乐华娱乐展现了合作意向，考虑到乐华娱乐前几日的港股风波，组合的后续运营路线和承办方还尚不明晰。在《CHUANG ASIA》中出道的女团，将被王嘉尔创办的白米范工作室签约并负责后续运营，目前尚未确定具体发展路线。就目前其主题曲路透来看，英文歌词占比极大，面向的可能是整个泛英语语系市场。负责运营的王嘉尔，既是目前ins粉丝数最多的中国艺人，也有着kpop男团经验，选秀又有着kpop基因，这个“面向泰国”的女团，最终可能会从菲律宾男团SB19和《Gento》、登上B站跨年的日本女团XG中提取灵感，以韩国和tiktok为切口，打通海外和国内的市场。“在泰国人看来，中国的娱乐环境更友好，他们更想来内地发展。国内的艺人，或许也可以通过海外选秀镀金。”小包感慨道。不可否认，内地的偶像市场达到了冰点。“身边有一些公司还是在坚持做这件事，也推出了一些男团，我们很佩服他们。这些公司可能也背负了一些责任感，在想如果他们不做的话，那这些人怎么还有出路呢？”刘思辰感慨道。在这样的情况下，这些出海选秀的后续发展，对于国内的娱乐公司来说更是至关重要的一步。“喜欢季节”就在观察和等待。“这些节目，对偶像经纪公司来说依然是好的机会。”刘思辰告诉娱乐资本论，喜欢季节旗下也有成员报名参加了日本的《PRODUCE 303 JAPAN》，但没有下文。“可能语言问题和练习生的素质不是他们的需求”。“像创四还是很多国内的妹妹们去报名和面试。我跟节目组的朋友们也有聊过，他们其实是想把各国的孩子一起组成新的团体，在海外做出一些声响。相比在韩国，泰国的门槛没有那么高。”在狭缝中生存的艺人、公司、粉丝和节目组，似乎都在期盼，出海的选秀，能够为内娱，开启下一个更成熟、鲜活的偶像时代。









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