吸金百亿！最“不思进取”的生意，为何越烂越暴利

吸金百亿！最“不思进取”的生意，为何越烂越暴利不夸张的说，2024年，你可能要被古装偶像剧包围了。爱优腾芒四大平台，今年待播的、在拍的、筹备中的古装项目加起来超过了100部。简直上演了现实版《古偶101》争霸赛。各大平台发疯般拍古偶，其实并不奇怪。这几年，古偶热度之高、持续时间之长，几乎前所未有。2023年，《沉香如屑》《星汉灿烂》《苍兰诀》《梦华录》四部古偶占据了三大平台整个暑期档的全部话题和收视。去年暑假第一周，全网正片播放市占率前五名全被古偶剧包揽。全网正片播放市占率前五名甚至连早早扛起现实大旗的爱奇艺也沦陷了，把古偶剧作为下半年的推荐重点。除了这些出圈大爆的古偶剧，每年还有几十上百部小成本古偶，连海报PS也上了流水线。放在一起，就是终极找不同大赛。然而，无论内容类型多么众口难调，越骂越火的古偶为何总能做到稳赚不赔？无他，唯一“爽”字。第一双推手：被骂烂剧制造机，却是登上顶流的捷径你可以批判古偶烂，但绝不能说古偶不努力。在古偶剧发展的近十年历程里，古偶剧从人设到套路都发生了很大变化。在古偶剧早期，流量密码是“男人之间的竞争”，剧情玛丽苏到极致。人设上，女主傻白甜居多，凡女主过境，出现有名有姓的男性人物都喜欢女主。就算是口碑不错的爆款，套路也很明显。《步步惊心》里，前后对若曦有暧昧情愫的有十阿哥、八阿哥、四阿哥、十四阿哥；《云中歌》里，云歌则先后和三个男人有感情戏。到了《古剑奇谭》变成了女人之间的竞争， 的大部分人物均在围着男主转。所以烂剧制造机，就成了古偶身上铁打的标签。2021年的古偶剧，几乎全线扑街。《长歌行》，豆瓣5.8分；《千古玦尘》，豆瓣5.2；《斛珠夫人》，豆瓣4.8分；《嘉南传》，豆瓣3.7分...但之所以越拍越上瘾，确实是因为古偶制造顶流的能力巨大。2014年，《古剑奇谭》带出李易峰；2015年，《花千骨》成为中国史上第一部网络播放破200亿的电视剧，捧出赵丽颖。2017年，杨幂主演《三生三世十里桃花》累计播放量超450亿，成为全民大爆款。奠定了当年杨幂古偶一线女星的地位。到了2018年，电视剧集中围绕宫廷题材，古偶剧也迎来第一个热度巅峰，战况之激烈，甚至出现了互相拉踩的局面。那一年，《延禧攻略》拿下百亿播放，《香蜜》成功助力杨紫转型，国民闺女从此跻身90花顶流行列。一年之后，古偶之疯狂，甚至逼得广电总局出手，颁布“限古令”。即使是这样被打压的情况下，还是爆发了《陈情令》，捧出肖战和王一博两位顶流。2023年的《苍兰诀》低开疯走，更是成功捧红了两位主角。德塔文分析显示，《苍兰诀》播出一周后，30岁以上观众开始加入追剧大军。王鹤棣迅速脱下古偶丑男的帽子，飞升成古偶美男，虞书欣从爱豆转型为当红流量演员。无论是平台还是偶像，都等着古偶带来的“泼天”的流量。第二双推手：“泼天”的流量背后，是屡试不爽的套路不可否认的事实是，跟其他品类相比，观众对古偶的要求本来就不苛刻。古偶剧情架空于现实，观众便不会对细节锱珠必较。说白了，很多人看它，只为了从中找点乐呵。古偶总能出爆款，是因为能够在观众的爽点上疯狂蹦迪。套路1：虐哭观众，才能出爆款。虐恋，是古偶杀伤力最大的地方。现代偶像剧的爱情戏码都很雷同，要么就是霸总人设、要么是三角恋情，被观众无情抛弃。但古偶就不一样了，剥离了现实的限制，可以脑洞大开，动辄就绵延几生几世、毁天灭地的激烈恋爱，虐度值也是不断加倍。剧情张力越大，主角魅力越大，人设红利也能被主演尽收囊中。现偶谈恋爱只是不差钱，古偶谈恋爱都是神仙特供——连性命都有好几条储备。有网友统计，《琉璃》中成毅饰演的司凤一共吐血近80次，不是在吐血，就是在吐血的路上。作为最惨男人，他十生十世辗转情劫，全程追妻，反复被虐。不仅身体虐，身份也得虐。要么就是男女主身份“阶级”上有差距，古偶中不乏天尊、始祖、上古、元神……九重天里最尊贵的存在。《三生三世十里桃花》中，一个是一介凡人，另一个是九重天太子，情路注定坎坷，各种被误解，甚至被夺去双眼后，只求一死。《花千骨》中，花千骨是百年难得一见的天煞孤星，跟师父谈起了虐恋。如果身份相同，还可以人为制造“虐点”。《香蜜沉沉烬如霜》中，女主服下了陨丹封情锁爱，大婚之日更是亲手给了旭凤一刀。最后这部剧拿下累计播放量近150亿，之后再无同体量大爆作品。古偶三生三世打底，数道轮回中的生离死别都是爱过的痕迹。套路二：加点甜，虐恋才能更动人。一味的虐心，只会让人感到压抑，在痛过之后能给观众带来“爽感”也十分的重要。《苍兰诀》能称为年度爆剧，完全是以爽感为基础进行设计的。女主角小兰花是个法力低微的小仙，而男主是三界最强、不老不死之身，可以轻轻松松碾压整个天界救下女主，拥有绝对战力。因为男主只有杀别人不眨眼，专宠女主才有看点。除了以一挡百的安全感，最能激发荷尔蒙的，莫过于直白坦率的浪漫表白。比如，“你的命属于我，你的呼吸属于我，你的心跳属于我。”或是生生世世的占有欲叫她头脑一阵发晕，“就是你烦了、腻了、玩够了，沈某也会如影随形，甩都甩不掉。”古装霸总，倒是比承包鱼塘多了几分格局。古偶剧是类型化和服务性很高的剧集，往往能囊括爱情、悬疑、武打、奇幻多种风格，变着花样讨好观众。大起大落次数越多，观众的心情越是欲罢不能。推手三：为了古偶爽剧，平台也拼了！古偶的威力，让演员和影视公司新店，连平台也按捺不住了。其实，在过去一年的时间里，缓过降本增效的这股劲儿，古偶剧的功劳是不可或缺的。广告主看中古偶带来的流量，砸钱也毫不手软。《梦华录》被40多个品牌抢着充钱，甚至出现了广告金主因排不上队而无法投放的情况。999感冒灵，几乎无孔不入的植入进大量古偶剧——比如变身皇家灵药。《青云志》中，999变成藏头诗药方“叁玖感冒灵”。N生N世之所以备受资方青睐，根本上是因为更容易拉长集数，方便回本。为了让古偶多些参与感，平台也想方设法用尽花活。优酷就上线了“一键戳死”功能——动动手指，就能够在屏幕上“戳死渣男”。剧集带领观众，一起审判渣男，为女主出口恶气。全网共情的追剧体验，参与感直接拉到MAX。在《长相思》热播时，腾讯视频平台也顺势推出了三个打投榜单，分别是修罗场、角色墙、罚站墙。最脑洞大开的就是这个罚站墙，当剧中的角色有伤害小夭的行为时，观众可以选择让他罚站。在一双双推手的集体努力下，古偶竟然成了“体验感”最好的品类。发展到今天，古偶剧的情节，都是套路化、模式化的，但换一种思路，也是成熟化和工业化的。追《梦华录》的自称为录人，《星汉灿烂》则是星上人、失星疯，《苍兰诀》是诀人、诀症和头等苍人。爽感永远是观众的刚性需求。大众对刚需生活之外的娱乐产品，最基本的消费动机永远是宣泄与释放。“符合用户观影期待”是流量第一要诀。结 语：2005年，古偶鼻祖《仙剑奇侠传》横空出世。这部游戏改编剧一推出，不仅奠定了今日“仙侠剧”的概念，也开启了古偶剧的时代。但很多人都忘了，这部古偶剧不世之经典在电视台首播时，被骂得相当惨烈。所以大可不必给古偶强加太多价值感，大浪淘沙，烂剧总会被市场淘汰，好剧也终将成为经典。古偶剧越骂越火，因为它永远能满足观众对理想爱情的无限憧憬，现实世界缺什么，古偶剧补什么。能带给观众一种无尽的爽感体验，古偶最重要的使命就已经完成了。从烂片制造机到流量天花板，古偶的推手们对人性已经研究透了。本就是下饭剧，何必苛求太多。图片来源于网络，侵权请联系删除









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