太火！后期投8万元，换来单日充值2000万

太火！后期投8万元，换来单日充值2000万作 者丨朱艺艺编 辑丨张伟贤图 源丨图虫短剧正在狂奔。今年春节档，无论是刷抖音还是刷微博，都能看到《我最亲爱的》、《厉总，你找错夫人了》、《我在八零年代当后妈》等短剧的身影。如2月初，掌玩网络凭借一部《厉总，你找错夫人了》连续多日登上短剧热力榜第一，一周内热力值为3560万（1月29日-2月4日）（注：热力值是DataEye数据根据短剧在统计时间内抖音爆量素材、关联素材数、关联计划数等指标，计算得出的火热程度）。据公众号“新腕儿”从多个平台方数据综合并分析后，预估今年春节档短剧总消耗约为8亿元。尽管相比80亿元的春节档电影票房，或许未成气候，但凭借小成本制作换来千万充值，无不体现了短剧的炙手可热。尤其是，剧情紧凑且“爽点”密集的短剧，点燃了国内资本市场的热情。从国内资本市场来看，手握网文IP的公司几乎悉数入局短剧赛道，如中文在线（300364.SZ）、掌阅科技（603533.SH）、果麦文化（301052.SZ）等。此外，完美世界（002624.SZ）、天威视讯（002238.SZ）、海看股份（301262.SZ）等超10家上市公司均在探索短剧业务。春节档短剧火了“我看微博一直在推送这部剧，男女主角的颜值在线，演技也不错，而且剧情推进很快，适应现在的快节奏生活”，一位在追某短剧的90后女生晓雯（化名）告诉21世纪经济报道记者，短剧挺适合当“电子榨菜”，“只要充值价格不是特别离谱，我愿意付费”。而且，晓雯身边几位爱看网络言情小说的朋友，也纷纷被短剧“俘获”。根据国家广电总局于2020年出台的《关于网络影视剧中微短剧内容审核有关问题的通知》，正式将微短剧定义为“单集时长10分钟以内的网络影视剧”。过去几年，短剧市场野蛮生长，产业体量迅速扩容。今年春节档，《我最亲爱的》、《龙年大吉之衣锦还乡》、《厉总，你找错夫人了》、《我在八零年代当后妈》、《女王》、《教父》等短剧登上热榜，从片名就可以看出，集结了“霸总爱上我”、“穿越”、“逆袭”等流行题材。尽管这些短剧每集仅几分钟，但“爽点”密集，抓住下沉市场用户，播放量可观。以春节档排名靠前的短剧《厉总，你找错夫人了》为例，DataEye短剧热力周榜统计，该剧在2月5日上线的一周内，热力值在247部上榜短剧中排名第一。值得一提的是，另一部热播短剧《我在八零年代当后妈》，在春节期间被推送到不少人的抖音、小红书、微博信息流中，男主演苏昀禾因外貌酷似肖战和霍建华，还上了微博热搜。据公开报道，业内短剧制作人王云霄发文透露，《我在八零年代当后妈》这部剧仅仅拍摄了10天，后期投入了8万元，但爆红之后单日充值达到2000万元。此外，截至目前，该剧在抖音上的话题播放量已经超过4亿，单集点赞量已经突破150万。21世纪经济报道记者梳理发现，目前火爆市场的主要是小程序短剧，其是在小程序或社交平台上播放的短剧，一般为竖屏拍摄，吸引消费者付费观看。目前，短剧赛道的头部玩家有点众科技、九州文化、掌玩网络、麦芽传媒等。“如果对演员没有太多要求，再加上成本控制，也许投入几万至十几万成本就可以拍摄一部100集的短剧”，2月21日，一位具有多年经验的影视剧行业从业者告诉21世纪经济报道记者。在该从业者看来，目前市场上的小程序短剧，内容质量相差不大，“有一些短剧比较火爆，是因为有些公司愿意在投流上花费大手笔，在微博、抖音、快手等平台投放广告，将用户引流到小程序平台充值观看”。其也强调，“我们公司做的是横屏为主的‘精品短剧’，这类短剧的制作标准向电视长剧的标准看齐，仍需耗费上百万元的投入，与目前的一些小程序短剧有着天壤之别”。点击图片查看完整内容超10家上市公司布局各路影视公司、直播平台、MCN机构纷纷涌入短剧赛道之外，在国内资本市场，“短剧概念”也是炙手可热。据21世纪经济报道记者不完全统计，目前，已有超过10家上市公司对短剧业务进行了布局。目前，手握网文IP的公司如中文在线、掌阅科技、果麦文化几乎悉数入局短剧行业。此外，完美世界、天威视讯、海看股份、浙文影业（601599.SH）、慈文传媒（002343.SZ）、因赛集团（300781.SZ）等多家上市公司均在探索短剧业务。2月7日，海看股份（301262.SZ）在互动平台上回复投资者提问时表示，“公司微短剧业务稳步推进中，近期已上线《猫的报恩七次初吻》、《模拟恋人》、《巅峰对决》等首发剧目”。此外，2月1日，“游戏+影视”业务为主的完美世界在接受机构调研中提到，“公司自2023年起布局短剧业务，目前已先后推出《女师尊在上》《魔王在下》《求求你别心动》《全职主夫培养计划》《觉醒吧!恋爱脑》《当家小娘子》《这个反派我不干了》等多部作品”，未来将继续进行微短剧的探索创新。2月21日，21世纪经济报道记者从华策影视（300133.SZ）相关人士了解到，“今年春节档，公司出品的精品短剧《寻宋》、《我的归途有风》在抖音上线”。同日，港股上市公司阅文集团（00772.HK）相关人士告诉21世纪经济报道记者，公司于2023年12月发布了“短剧星河孵化计划”，推出百部IP培育计划、亿元创作基金扶持和探索互动短剧三大业务举措。“今年1月，阅文集团的精品短剧《万道龙皇》72小时内流水超千万，实现了短剧玄幻题材赛道成绩和精品化的双重突破”，该人士也进一步提到，“今年1月15日，由公司、互影科技、上影元和上影制作等联合出品的互动短剧《谍影成双》预告片首次曝光，预计将在今年上半年对外见面”。也有上市公司并不直接参与短剧业务运营，而是通过参股相关方进行间接布局。如天威视讯（002238.SZ）参股了中广电传媒有限公司，持股比例26.17%。据公司2023年11月对外回应称，中广电传媒2023年初开始与短剧行业企业点众科技合作，陆续在微信小程序、快应用、IOS 等平台推出短剧产品。作为短剧平台，“河马剧场APP由点众科技负责应用开发、节目制作、终端运营和流量投放，中广电传媒作为平台方和管理方，对产品内容进行审核把关，并对平台收入进行收银分账”。但天威视讯亦强调，中广电传媒非上市公司财务合并报表企业，而且，“2023年短剧业务(含河马剧场)预计利润不超过300万，中广电传媒公司2023年整体利润预亏”。野蛮生长，亟待规范从产业链机会来看，除了少数头部企业实现盈利，大部分布局短剧业务的公司，仍处于探索和试水状态，暂未形成规模化收益。国联证券2023年12月研报提到，付费短剧价值链的主要参与者包括：内容版权提供商、拍摄制作团队、版权商、分销商。在所有成本科目中，最重要的部分是投流费用，接近85%的成本为投流成本。这一观点也得到了侧面印证。以2023年8月的爆款微短剧《无双》为例，其上线8天充值破1亿元，上线两个月充值破3亿元……被业内人士视为短剧的“天花板”。但《无双》制作方西安丰行文化创始人李涛在接受媒体采访时坦言，所谓的破亿，指的是整体收入，其中流量成本就超过九成，真正到手的利润仅几百万元，这些钱还要分给制片、编剧、后期等工作人员，自己作为创始人和总导演，账上现金还不到百万元。对野蛮生长的短剧来说，眼下更为重要的是如何规范化发展。题材同质化、制作粗糙、过度追求流量的审美恶俗，是目前短剧行业面临的棘手问题。2023年11月，国家广电总局一纸监管通知，从7个方面加大网络微短剧管理力度、细化管理举措：包括制定创作生产与内容审核细则、推动网络微短剧App和“小程序”纳入日常机构管理、建立小程序“黑名单”机制等，并加大对含有色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等内容的微短剧处置和曝光力度。此后不久，微信、抖音、快手三大短视频平台迅速反应，纷纷下架了一批违规微短剧。如抖音公布，近期累计下架违规微短剧119部，处置违规推广微短剧的抖音账号1188个。“规范短剧对影视剧行业的正规军来说是利好消息，因为很多小程序短剧内容突破尺度，而且未经过备案，播放平台隐蔽，很容易出问题”，上述影视剧从业者告诉21世纪经济报道记者，未来只有“内容为王” ，才能从短剧的激烈竞争中突围而出。SFC本期编辑 刘雪莹 实习生 宋佳遥21君荐读









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