Snapchat 推出 AR Filters 广告，支持 CTA 跳转，实现品效合一
问答街获悉，科技公司 Snap今日宣布旗下视觉通讯应用 Snapchat 正式上线 AR Filters 广告，进一步降低 AR 广告准入门槛，丰富 Snap AR 广告产品组合。全新的 AR Filters 广告将帮助全球品牌主无缝植入 Snapchat 相机体验，连接超过 8 亿的 Snapchat 全球月活用户，以更低的成本撬动更高的转化，实现品效合一的营销效果。
作为主打熟人社交、无压力社交的视觉通讯应用，Snapchat鼓励用户表达真实自我、增进彼此友谊和探索周围世界。在 Snapchat 平台上，用户平均每天创作的 Snaps 快拍数量超过 50 亿。此次全新上线的 AR Filters 广告将出现在用户使用 Snapchat 相机拍摄后的 Filters（滤镜）选择界面，并与拍摄前的 Lens（特效镜头）选择界面中的 AR Lens 广告一起，助力品牌主打通 Snapchat 相机体验的完整环节，全方位参与用户的日常创作与分享。
此次推出的 AR Filters 广告是一种低门槛、低成本的 AR 广告产品形式，适用于不同预算规模的营销活动。品牌可以借助 Snap 提供的免费 AR 制作工具 Lens Web Builder，在 10 分钟内轻松创作品牌专属的 Filters，快速开启 AR 广告投放，无需额外的制作成本。Snap 还提供包括面部特效、地点显示、增加倒计时等常见 Filters 在内的一系列全新、有趣的制作模板，品牌结合已有素材即可高效完成专属 AR Filters 的制作。
不仅如此，支持 CTA 跳转的 AR Filters 广告还能带来可量化的广告投放效果，实现品效合一。品牌可以在 Filters 中嵌入 CTA（Call to Action）元素 ，引导感兴趣的 Snapchat 用户进入品牌官网、产品购买页面等，提升营销漏斗中层消费者的转化率。AR Filters 广告和 AR Lens 广告搭配使用，还能完整覆盖 Snapchat 用户相机体验的所有环节，最大化品牌曝光。
目前，便捷高效的 AR Filters 广告已经赢得广告主的青睐，并为其创造出实际价值。今年超级碗期间，美国国家橄榄球联盟（NFL）推出了专属 AR Filters，用户可以在 Snaps 上叠加比赛倒计时，以及 49 人队和酋长队的标志。
而为宣传兰花展览，富兰克林温室植物园也与 Snapchat 合作上线了一款 AR Filter，让 Snapchat 用户足不出户即可“戴上”兰花皇冠，犹如漫步在鲜花环绕的植物园中。数据战略咨询公司 Third Street Digital 的发言人 Mallory Khan 表示，Snapchat AR Filters 广告成功帮助富兰克林温室植物园提高了其入园率和门票销售额。
图：用户使用富兰克林温室植物园和 NFL 推出的 AR Filters 进行 Snaps 创作和分享
Snap 中国区业务负责人张晰告诉问答街，“此次推出的全新 AR Filters 广告进一步丰富了 Snap AR 广告产品矩阵，大幅降低了 AR 广告投放的技术和成本门槛，为不同规模的出海广告主带来了品效合一的创意新选择。目前，凭借着全球海量年轻用户、完善的熟人社交营销方案，以及行业领先的 AR 技术与生态，Snap 已经服务了上千家中国出海企业。我们期待为更多中国出海企业提供创新而有效的广告解决方案，帮助客户实现海外业务增长。”
Snapchat 核心用户代表着新一代的购物者，他们看重购物故事和体验，喜欢尝试新技术，沉浸式地和品牌互动。而 Snapchat 全屏沉浸式体验，极具代入感的数字广告，给了品牌高效触达优质客户的机会，让品牌能够更快打动核心用户、塑造独特品牌形象，以及最终带来高质量的转化。
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（封面来源：图虫创意）
（来源：雨果快报）
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