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中国人自带的时尚感:国潮破圈出海!

作者:admin      2024-03-25 18:00:01     772



中国人自带的时尚感:国潮破圈出海!

国潮,一个中国人都可以理解的词语,即中国传统文化元素与当下流行元素结合的品牌潮流。国潮之风,起于青萍之末,经历了近十年的变迁,如今已进入跨境3.0时代。

无论是中国李宁的“悟道”,比亚迪的三星堆青铜面具,春晚的《只此青绿》,以花养装的“花西子”,其国风文化形象都在海外圈粉无数,这也在传达一个信号:国潮品牌出海也会成为跨境电商中非常值得重视的途径。

今天来看一个国潮出圈的服饰品牌——Taka Original

01产 品 剖 析

Taka Original是个深受Z世代喜爱的国潮品牌,自创立以来便以其独特的设计和鲜明的品牌理念在市场上独树一帜。

其独立站作为品牌与消费者直接沟通的重要桥梁,不仅展示了品牌的最新产品和设计,更是传递品牌理念和价值观的重要平台。

02独 立 站 数 据

Taka Original独立站光自然流量就能有22.6K,前三名的关键词带来的流量也很稳定,基本上都是1K以上。

中国人自带的时尚感:“国潮”破圈出海!

图片来源:SEMrush

中国人自带的时尚感:“国潮”破圈出海!

图片来源:SEMrush

中国人自带的时尚感:“国潮”破圈出海!

图片来源:SEMrush

品牌流量高达81.8%,并且其自然搜索关键词排在第一的还是其品牌名,可见其品牌知名度和影响力之高!

03网 页 设 计

Taka Original首页是超大屏设计,在提升网站调性的同时能够立马吸引消费者的目光。

他的网站设计偏简约风,米白色为主色调,以产品展示为重点,目的就是让顾客立马看见产品,不用过多操作就可以浏览到网站内的主产品。

中国人自带的时尚感:“国潮”破圈出海!

图片来源:Taka Original官网

04你 可 以 借 鉴 的

· 情感共鸣打破地域局限 ·

如何做到本土化、如何打破地域差距是每一位跨境电商卖家都会考虑的问题,Taka Original也不例外,对于出海品牌而言,文化壁垒绝对是阻碍之一,而Taka Original品牌精神背后所关联的文化属性能够跨越地理的限制。

“我理解的潮牌其实就是基于潮流文化生长出来的风格化品牌。而风格就像是音乐一样,歌手来自哪里并不重要,情感共鸣不需要划分国别限制。”其创始人Aka 说道。

中国人自带的时尚感:“国潮”破圈出海!

图片来源:Taka Original官网

所以从一开始,Taka Original没有以文化差异给自己设下限制,而是不断挖掘能够引起情感共鸣的表达方式和内容,从做潮牌的角度运营服装。就像是 Supreme 能火到世界各地,KAWS 的 IP 能在各个国家、各个场景下去做新的延伸。潮流文化的信息传递是世界共通的,这或许能解释为什么 Taka Original可以很自然地适应国外市场。

中国人自带的时尚感:“国潮”破圈出海!

图片来源:Taka Original官网

· 没有固定公式的“国潮” ·

“什么是国潮”从来没有固定的答案。

细看Taka Original每一次的概念呈现,总会发现许多细小、日常,同时非日常的元素。

如在「TIME CRACK」中,拓麻歌子、宇宙,复古又科幻的元素提示着一个从 80、90 年代通往现在的通道,也是从未来回望复古年代的视角。同时你可以遇见一颗像太阳蛋一样的小花或是小怪兽这样的角色,还有梦幻的糖果色彩......

中国人自带的时尚感:“国潮”破圈出海!

图片来源:Taka Original官网

每一季的主题都是Taka Original的一次变换形态,让喜欢他的人总会有所期待。

中国人自带的时尚感:“国潮”破圈出海!

图片来源:Taka Original官网

这是Taka Original被记住一种方式。不是 logo 涵盖所有,也不是设置一个固定的模板,而是将品牌做成为多维度的趣味探索,通过世界观、IP的构建,让品牌有不断变换的活力。

所以与其说潮流品牌正在走向大众化,不如说每个人都在定义潮牌。

· 社媒精准运营 ·

Taka Original所面向的主要群体是仍处在探索世界起步阶段的Z世代,为了更深层次触及他们,TAKA Original 充分利用 Instagram 平台用户较为年轻的特点,在不断展示品牌的过程中吸引到一批核心用户和买手团队,逐步在西欧、美国、日本等市场获客。

中国人自带的时尚感:“国潮”破圈出海!

图片来源:Taka Original官网

逛Taka Original的 Instagram 是一个很有趣的过程,从中可以很直观地感受到 Z世代用户们更随性,更亲近,更不加吝啬地表达喜爱。

Tik Tok亦是如此。在Z时代的视角中看见自己,引领自己面对世界的态度,“带点叛逆,带点搞怪,带点甜酷的正能量”。

其实从Taka Original的案例中可以发现,他们的成功有很多思维上的创新,无论是“情感共鸣”也好,“不被定义的潮牌”也罢,这是其他品牌所不具备的,就像Aka所说,“把自己想穿的衣服做成品牌”。可以说他的每一件衣服都是首发,也代表着一个新想法的诞生。

这也可以是很多潮牌诞生的原因,把自己看待生活的态度做成了品牌,而服装只是表达的一种方式。











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