狂吃鸡爪的朱梓骁是“假人”，直播带货岂能如此忽悠

狂吃鸡爪的朱梓骁是“假人”，直播带货岂能如此忽悠抠图式直播带货暴露了一些从业者的短期主义心态。全文1638字，阅读约需3分钟撰稿/新京报评论员 王言虎 编辑/迟道华 校对/张彦君▲朱梓骁的吃播视频被用抠图方式嵌入了直播间。图/网络视频截图“早上刷直播，他在吃鸡爪，晚上刷他还在吃。”近期，不少网友在多个带货直播间发现，演员朱梓骁在主播旁边一言不发、低头吃鸡爪的画面，原来是抠图将网红明星的吃播视频嵌入直播间，不少网友吐槽这种“鬼畜”画面看得人“大脑宕机”。你以为全天直播吃鸡爪的朱梓骁如此敬业，实际上，那只是个循环播放的“赝品”。问题是，你不仔细看，人家也不告诉你，即便有文字提示，有的画面也尽量将字号做小，放在犄角旮旯，明摆着就是不想让你看出破绽，目的是为了请君入瓮，割你韭菜。有人指出这种模式叫“直播切片带货”：通过对一些热门主播的直播内容进行二次剪辑，以短视频形式发布在自己的账号上，借助主播的影响力，实现主播IP价值的重复利用。据说“疯狂小杨哥”、郝劭文以及去年陷入“2000多个真假董宇辉”风波的东方甄选，都通过这种模式所获不菲。然而，必须分清的是，行业中普遍流行的短视频“切片带货”与直播中植入“假人”带货有明显不同：前者，只不过是将直播内容切割剪辑成短视频，再附上商品链接进行带货，画面是原生的、真实的，产生直接的背书效果。而后者，则是通过“抠图”等技术方式，将画面植入到另一场直播中，为消费者营造“以假乱真”的幻觉。消费者以为现场实时直播的是朱梓骁，实际上，此“朱梓骁”非彼朱梓骁。用一个不是现场直播的“朱梓骁”，告诉消费者这个就是正在直播的朱梓骁，这就是一种欺骗。而且，这里面还涉及更为严肃的法律问题。植入朱梓骁直播画面带货，是否取得了授权？朱梓骁在这场经营活动中，属于广告代言人还是商品经营者？产品出现了质量问题，朱梓骁是否以及应当如何担责？因而，抠图式直播带货，不只是一个欺骗消费者的问题，更涉及复杂的知识产权与消费者权益保护，应当引起相关机构、商户以及主播的重视。直播带货这一商业模式，自诞生以来，行业就始终呈现出一种“鲜花着锦、烈火烹油”的火热状态。这的确是一个可以一夜造富的行当，李佳琦、薇娅与“疯狂小杨哥”们的成功，让许多人看到了行业掘金的无限可能。不论是明星大腕，还是草根大众，都想入局这一赛道，以图分一杯“泼天的财富”。但是，快速的造富模式也在滋生一种急功近利的心态，很多人从事直播带货，只是想赚快钱、“捞一把”，并不把行业生态的长远发展作为自身责任。这些年，与行业快速成长相伴的是各种产品质量、虚假营销、价格误导以及大主播的偷税漏税问题。你可以说这是“成长的阵痛”，但癣疥之疾如果不能得到有效医治，必将殃及整个行业的健康躯体。切片带货作为行业认可的商业模式，可以视作直播带货经济的新增量，但某种程度上，这也无不显示出这一行业将快钱赚到极致的短期主义心态。一场直播还不过瘾，从业者们还要绞尽脑汁再分拆出若干个变现场景，“磨刀霍霍”向消费者的钱包。这并非原罪，但这种精致的搞钱心态，不免让人五味杂陈。抠图式直播带货，则是在切片带货中，走出了荒腔走板的另一个高峰。这必然算不得什么商业模式的新物种了，因为其触及了商业经营中最本质的东西：真实与诚信。商业世界自有其价值尺度，“赚到钱”不是唯一标准，靠打破规则换来的财富，不应当被鼓励。直播带货作为一个迅猛发展中的行业，依然前景广阔。据艾瑞咨询测算，2023年中国直播电商市场规模达4.9万亿元，同比增速为35.2%。不论是个人财富实现，还是助力国家经济高质量发展，从业者都有理由将直播带货引入一个正确的轨道。这就需要直播带货从业者尽快摒弃赚快钱“捞一把”心态，尊重规则，尊重消费者。至少，别再侮辱消费者智商。值班编辑 古丽 康嘻嘻本文部分内容首发自新京报公号“新京报评论”未经新京报书面授权不得转载使用欢迎朋友圈分享星标“新京报”及时接收最新最热的推文点击“在看”，分享热点









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