与创作者在一起，快手短剧如何铸就生态根基

与创作者在一起，快手短剧如何铸就生态根基短剧市场的爆发，正让一批短剧演员获得关注。在《无限超级班2》综艺中，锦超作为新晋演员参加屡上热搜；年初上线迅速升至短剧播放指数榜首的《授她以柄》，男主角李菲成为热议焦点；而在近期火爆的《皎月流火》中，林泽辉再度引发讨论……作为当下最炙手可热的一批短剧演员，他们无一不是把握住了近几年的短剧发展机遇，并纷纷在过去三个月全面出圈。而若考古他们的影视从业经历，不难发现，他们的“飞升”路径中都有一个共同的标签--快手短剧。如今，坐拥百万级粉丝，他们在快手的数据表现依旧良好。作为影视产业链的重要生产要素，演员的出圈，与平台的影响力息息相关。对于短剧行业来说，亦是如此。作为最早对短剧业务布局、耕耘最深的平台之一，快手早已成为众多短剧创作力量发掘和成长的平台。并且通过持续的档期化运营和一系列生态打法，快手在让自己的平台价值更加凸显。在刚刚过去的寒假档，快手短剧再次交出了一份漂亮的成绩单，1－3月上线的多部短剧中，播放量破亿短剧达20部，播放量破3亿爆款短剧7部。其中既有众多和快手合作多年的创作者带来新作，也有换道尝试短剧的影视公司等新面孔。多元的创作生态背后是快手短剧一直倡导的“卷故事不卷制作”理念和不断深耕的平台生态。这让快手在如今热闹非凡的短剧行业，始终保持引领位置。开年以来，抖音、微信、淘宝等平台纷纷更新平台政策，或搭建精品创作生态，或指向短剧营销，动作频频，正是预示着在短剧行业规范化爆发性增长之后，平台更着眼于深挖创作潜能，打开行业更多可能性。而一个繁荣的短剧生态，始终是一切可能性的根基。火剧又火人背后，快手短剧的生态优势正如锦超在节目中介绍自己时提到的，“流量时代让普通人更容易成功了，通过国风盛典、短视频，我得到了大家的关注，也收到了剧集的拍摄邀约，非常幸运。”锦超开始收获关注正是快手的两部爆款短剧《长公主在上》《东栏雪》；李菲在被更多人知道前，就已经凭借出演《养敌为患》、《临夜传》、《朝歌赋》等多部快手短剧连年斩获快手金剧奖最佳男主角荣誉；林泽辉则从《前方高能》《裂痕》等快手短剧一路走来……由快手短剧成名，这些短剧演员出圈的背后，正是快手短剧生态繁荣的标志之一。作为最早布局短剧业务的短视频平台之一，快手具备天然的生态和流量优势。早在2019年，快手建立“快手小剧场”，当年短剧累计观剧人数高达1.1亿，而根据最新官方数据，到去年年底，快手短剧日均DAU达2.7亿，每日观看10集以上的重度短剧用户数达9400万。短短几年间，数据翻倍，用户粘性不断增长，从数据看，快手已经成为全网最大的短剧用户聚集平台。基于庞大的用户群体和高活、高粘的用户，快手孕育出了一个巨大的短剧消费市场，这成为快手短剧生长的天然土壤。过去5年间，快手短剧不断优化“星芒短剧”政策，不断吸引创作者入局，为创作者提供更加有利的创作环境。就在2024年初，快手短剧又进行了一轮政策升级，其中重点项目提供的参投金额从原本的最高40%提高到50%，每千次有效播放量最高分账可达25元。与此同时，提供更大力度的流量扶持和更全面的商业赋能服务。这一政策再度体现出快手短剧一贯的“以人为本”的理念，通过门槛更低、收益更稳妥、分账梯度更高的扶持政策激活优质创作者，可以有效助力其流量与收益的双丰收。而除了分账，快手一直在内部构建短剧营销、电商直播等全链路变现闭环。在短剧营销的层面，在快手的持续推动下，快手星芒短剧在去年三季度的招商收入环比提升超10倍。合作客户主要来自于电商、食品饮料、快消、3C和汽车等多个行业，对比往年呈多元化的趋势。快手亦不断推动创作者与平台电商直播深度合作，借助短剧影响力，实现将个人IP转化为电商收入的后链路变现。比如快手短剧达人“一只璐”通过《这个男主有点冷》《万渣之星途璀璨》等多部短剧吸引粉丝近1200万，同时也是快手的头部电商主播，通过短剧与直播间互相引流，实现短剧与电商直播的有效联动，其个人在快手直播带货的全年GMV已突破1.7亿。多样化的变现手段让创作者依靠优质内容可以在快手商业化体系内找到更多变现途径，实现更为良性的内容循环。目前，快手短剧创作者超10万人，百万粉丝以上创作者达2700+人。此外，实现变现的创作者较2023年环比增长23.16%，十万粉丝以上达人聚星商单收入2023年Q3同比增长12%，十万粉丝以上达人电商GMV收入Q3同比增长61%，再次证明内容和商业可以实现共鸣。品质化趋势下，快手短剧的内容深耕爆款作品不断涌现，是快手短剧生态活力的最好证明。作为最早开始档期化运营短剧的平台，快手在最近的寒假档期间，各项数据再度全面领先：播放量破亿短剧达20部，播放量破3亿爆款短剧7部，全网累计话题阅读量394.7亿+，热搜293个。其中，《我在大宋开酒吧》《我和爷爷》《超能坐班族》《鸳鸯断》等短剧，分别斩获5.7亿、5.3亿、4.2亿、3.8亿的播放量，《我在大宋开酒吧》全网热搜34个，相关话题曝光超9.9亿；《超能坐班族》获微博认证短剧首个微博站内爆款单条。这些爆款短剧，一方面再度拓展了多样化的题材，另一方面，通过明星引入的方式，大大提升了短剧的质感。快手短剧推出的华风短剧《醒醒吧！城主大人》、男频公路题材短剧《一路归途》、银发题材《我和爷爷》等作品，涵盖国韵古风、青春励志、家庭共情等多种题材，并在都市职场等新题材上有显著的加码，《我在大宋开酒吧》以穿越元素为表，内里却加入了“职场PUA”等热点话题；《超能坐班族》则集科幻和喜剧于一身，让网络上的职场热梗成为现实。而天猫冠名的三部快手明星短剧——《我在大宋开酒吧》《鸳鸯断》《超能坐班族》引入包括郭晓婷、尹正、张晓龙、斓曦、李纯等在内的多位知名艺人参演，播放量均稳超3亿，并在全网出圈。明星加盟吸引一线班底加盟操刀，也进一步促进了快手短剧创作生态的丰富，比如《超能坐班族》的导演彭晨曾执导去年的爆款剧集《故乡，别来无恙》。走过行业的野蛮生长期，让短剧更加品质化，是先行布局的快手一直着力的方向。早在去年的网络视听大会上，快手就曾承办“短剧行业发展论坛”将短剧带到更为主流视野，这也是网络视听大会首次举办短剧分论坛。秉承着“微”而不弱、“短”而不浅、“剧”有品质的原则，快手致力于持续做出“高品质、有价值”的短剧。截至2024年初，快手星芒短剧上线短剧总量近1000部，其中播放破亿的短剧超过300部。从这些作品中，也可以看到快手短剧本身的进化。不再只是早期追求反转的爽感故事，而是出现了更多制作精良，彰显社会价值，紧扣社会热点与时代脉搏的作品。比如，这次寒假档的古装贺岁题材《小年兽与捉妖师》，通过一个温暖故事传递年俗文化；《我和爷爷》以温馨日常的“忘年交”日常收获5.4亿播放量；同样聚焦代际关系的《拜托啦奶奶》以影视创作展现出农村留守老人、教育公平等社会问题，播放量达9.6亿；讲述非遗传承的《花开烂漫时》，以绒花技艺的传承为主线，展现绒花技艺的传承人的成长际遇，播放量超3亿。目前，在寒假档片单中出现的基于去年黑马剧集《保护我方城主大人》IP衍生的《醒醒！城主大人》，在不久前刚刚上线，现实题材的医疗短剧《实习生菜菜》也即将开播。短剧的下一步，快手短剧的抢先半步随着短剧行业日渐成熟，平台竞争升级，短剧作为一种具有极高传播效能的内容形式，正通过跨界合作寻找新的发展方式，以此拓展其价值和影响力，短剧+营销、短剧+技术，短剧+文旅等趋势已经显现。在“半步领先 小步迭代”理念下，快手短剧也在主动拓展市场深度开发、产业协同增效等长期策略，不断探索“短剧+”模式下的行业新方向，进一步拓宽短剧价值。1. 短剧+营销短剧营销的价值和优势确实在被更多看到，包括电商平台也在亲自下场推出短剧扶持政策，这将进一步牵动更多品牌主进入短剧营销。作为具备全链路生态优势的平台，快手的短剧营销将依然保持优势。值得注意的是，2024年，快手对“星芒短剧”内容营销又一次进行了升级，旨在强化内容与品牌之间的联动，提升好内容到好商业的转化效率。这种升级首先体现在内容合作模式的灵活上，如品牌定制、场景植入、趣味番外等，也有从剧目植入到站外营销、从主演种草到趣味直播等线上全链路服务。同时，通过创新的营销玩法，如超前点映剧场、线上线下观剧联动等，以及寒假档、暑期档、剧惠狂欢、电商大节点等关键节点的品牌营销活动，快手短剧在营销领域实现了多元化的突破。明星阵容的加盟也为快手短剧创造更多内容玩法，打破行业壁垒，共塑良性的短剧新业态。2.短剧+AI在AIGC的技术周期，短剧作为一种短内容形态能否率先将AI技术与内容结合，一直存在着积极的猜想。各类AI短剧预告片段也不断释出。目前，快手通过AI技术在内容创作、制作、分发等多个领域实现降本增效和优化用户体验的提升。自2023年启动AI战略以来，快手持续推进自研大模型研发，不断探索生成式AI助力视听内容创新。寒假档期间，AIGC的创意玩法让观众在沉浸于剧情的同时，也能沉浸式参与剧集互动，吸引了超20万用户体验。在“短剧+新科技”方面，快手短剧也鼓励创作者利用以AI为代表的新质生产力。目前，快手短剧已官宣同国内头部团队自然火文化和陈坤导演（@闲人一坤）达成合作，双方共同打造的快手首部AI短剧《山海奇镜之劈波斩浪》将于4月上线。3. 短剧+文旅前有国家广电总局提出的“跟着微短剧去旅行”创作计划，后有视听大会上“跟着微短剧去旅行”文旅—广电合作启动仪式，微短剧+文旅已经成为显见的融合趋势。快手此前已和地方文旅联合推出文旅+短剧的精品项目。此外，正因为文旅短视频营销的流行以及快手此前在生态上的优势，快手短剧+文旅将有更多看点。快手已表示，将打出“内容+流量+商品”的组合拳，快手短剧不仅仅在内容端投入流量，也开始在电商端和后链路变现上助力文旅精品短剧，让好内容、让C端有收益的同时，也能通过电商流量的转换，真正带动当地文旅经济的发展。









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