建议收藏！亚马逊卖家必须掌握的广告数据分析基础知识
作为亚马逊卖家，我们都知道，广告是推动销量的重要手段，而深入的广告数据分析则是提高广告投放效果的关键。
今天，橙子将和大家一起探讨如何高效利用亚马逊广告的“推广的商品”和“所有已售商品”广告面板对广告进行数据分析，并分享一些实用的技巧来帮助大家优化广告投放。
值得一提的是，“所有已售商品”是亚马逊广告今年推出的一项新功能，大家注意和“已购买商品”广告面板进行区分。
（图片来源：亚马逊）
一、“推广的商品”广告面板面板入口：亚马逊广告管理后台－商品页面－推广的商品
当一个ASIN有多个广告活动时，我们如何评估其表现并进行优化呢？
打开“推广的商品”广告面板就对了！
通过“推广的商品”面板，我们可以：
1.一次性查看广告的曝光、点击、ROAS、ACOS等指标数据，进一步了解对应的广告活动（不显示品牌推广）和广告组的情况，快速发现问题点。
（图片来源：亚马逊）
2.根据广告数据提供优化建议，例如优化商品名称、使用A+页面、添加搜索词、添加商品描述、添加要点等，点击相关建议即可快速跳转至编辑页面进行相应优化操作。
（图片来源：亚马逊广告官方授权内容）
3.勾选广告表现优秀的一个或一组商品，创建新的搜索广告活动，或将 ASIN 添加到现有的搜索广告活动中。
（图片来源：亚马逊）
二、“所有已售商品”广告面板面板入口：亚马逊广告管理后台－商品页面－所有已售商品
想象一下，如果我们能在一个地方看到所有的销售数据，不管这些销售是不是来自广告投放，会有多方便？
尤其对于管理大量ASIN的卖家（如MFN卖家），这个报告能够快速、清晰地展示ASIN的销售情况，帮助我们快速判断哪些ASIN销售表现良好，哪些值得增加广告投入。
通过“所有已售商品”面板，我们可以：
1.全面了解销售情况。一次性查看选定时段内所有ASIN的广告状态和销售数据，包括那些未进行广告投放的产品，从而快速掌握销售动态，发掘高潜力商品。
（图片来源：亚马逊广告官方授权内容）
2.提升运营效率。通过一键添加或新建商品推广广告活动，可以为那些自然销售表现良好的高潜力ASIN增加更多曝光和销售机会
（图片来源：亚马逊广告官方授权内容）
3.提升ASIN质量。系统会根据ASIN质量和销售情况提供listing优化建议，我们可以选择性采纳这些建议，对ASIN进行优化，增加曝光、点击和转化机会。
（图片来源：亚马逊广告官方授权内容）
三、如何利用这两个报告优化广告现在我们已经了解了这两种广告报告的功能，接下来，橙子将分享如何利用两个报告进行数据分析：
1.对于未推广过的商品，可以通过“所有已售商品”面板快速筛选出“未推广”广告状态，并分析现有销售情况，判断是否需要新建新的广告活动，或者是将当前商品添加至现有的广告活动中。
2.对于已推广过的商品，可以通过“所有已售商品”面板查看相似ASIN的销售表现对比，结合“推广的商品”面板来进行更细致的广告数据分析，判断是否需要新建新的广告活动，或者是将当前商品添加至现有的广告活动中。
3.通过“所有已售商品”和“推广的商品”面板可以快速定位到商品推广使用资格存在问题的产品，及时进行处理，且“所有已售商品”面板的涵盖范围更广，减少对未开启推广的商品的监控遗漏问题。
4.利用“所有已售商品”面板快速定位到系统已提供了优化建议的商品，并结合“推广的商品”面板所展示的数据以及选定日期范围内的趋势数据，来辅助制定更为精准的广告优化方案。
以上就是今天要跟大家分享的全部内容，通过合理利用这两个面板将可以帮助我们更高效地进行广告优化，提升广告投放效果，快去试试吧。
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