赵丽颖资本局中局｜靠资本，不如成为资本

赵丽颖资本局中局｜靠资本，不如成为资本尽管被吐槽成渣，古偶仙侠剧依旧是“聚宝盆”。这不，由赵丽颖林更新主演《与凤行》在争议声中收官，虽然豆瓣开分7.2，但热播期间，仍一度被嘲讽为“中老年古偶”——七年前《楚乔传》两人一搭时，不到30岁，正是青春年华的岁月，赏心悦目；但七年后，双双步入35+（当下普通人会被无情裁员的年龄），再演“古偶”，略感不适。的确，严重“磨皮”让他们显得不真实，时刻提醒观众荧屏上“尽皆虚妄”。即便如此，也不影响平台、剧方和两位主演“关门数钱”。这部剧在腾讯视频+芒果TV双平台招商创纪录地拿下了共计416个广告（此前《繁花》的成绩是300个广告）；39集的《与凤行》在腾讯视频里拿到了35个之多的中插广告（一般情况下，观望的广告主通常在作品有热度与好评后才决定投放中插），这意味着广告爸爸们对本剧就没有观望等待期，一开始就选择了用钱砸；作为联播剧，依旧有某奶企豪横砸下了独家冠名。事实上，在双平台联合助推下，《与凤行》背后资本局远远超过了一部电视剧范畴，更像是一场大型宣传Show，其中创了新高的广告投放和成功的投资策略，已是现象级案例。《与凤行》虽然口碑并未“大爆”，但作为一部仙侠剧“破圈”到资本领域，倒是值得一说。而这其中最重要的连接桥梁，无疑是赵丽颖。近些年，她的作品，要么爆红，要么黑红，唯一不缺的就是流量，这对广告主而言，自然有着致命的吸引力。资本愿意为赵丽颖买单，仅仅是因为演技或者热度吗？其实，《与凤行》之于赵丽颖还有另一个头衔——“监制赵丽颖”。监制何为？一言以蔽之，“代表制片人监督导演的艺术创作和经费支出。”按照粉丝的理解，对于经历过数次作品被魔改的赵丽颖而言，话语权，也就是“监督艺术创作”尤其重要。“杂音”也不是没有——赵丽颖片酬2000万元，与限薪之前动辄大几千万没法相提并论，所以就有了“名为监制，实为拆分片酬来对抗限薪令”的揣度。4月12日，剧集收官之际，赵丽颖工作室发文，特意解释监制身份“只是她用来更充分地爱作品、爱角色的羽翼”。质疑靠谱与否，不得而知。但赵丽颖多拿一份监制费，赚得盆满钵满是事实。操心的粉丝，从2023年担任监制的新闻一出，就开始给赵丽颖当“财务官”。上一次这么操碎心惦记赵丽颖的钱，还是2021年她和冯绍峰离婚分家事宜。但事实是，《与凤行》这股钱流，于赵丽颖早已成型的数十亿资本版图而言，不过是锦上添花。如今回望，过去十年，是赵丽颖一步（部）一步（部）晋升为演艺顶流的十年，更是她在资本市场腾挪闪跃成为新贵阶层的十年。也难怪张艺谋在《第二十条》后能评价她：“赵丽颖已经不是过去的赵丽颖了。”演技如此，人气如此，资本也如此。｜初涉资本场，6年身家翻百倍过去的赵丽颖什么样呢？农村长大，普通家庭，选秀出身，签约华谊，丫鬟专业户，横店千年龙套……自然，钱不理她，截止到2013年。赵丽颖跟着后来的海润影视演艺经纪事业部副总裁赫茹已经4年，赫茹给她最大的一个机会是《新还珠格格》（2011年）里的“女三”晴儿，她饰演的灵动的晴格格被于正看到了。事情的另一面是，于正和赫茹交情甚笃，于正称呼后者为“超级大经纪人”。于正表示过，挖赵丽颖未遂，便为赵丽颖量身打造了一部《陆贞传奇》。2013年5月5日播出后，8.72%的收视率把赵丽颖推向一线女演员，更为她在第二年拿下第十届“金鹰女神”桂冠。这一年，2014年，她还首次登上福布斯中国名人排行榜，第80名。明星效应的资本齿轮，这才开始围着赵丽颖转动。首先，2014年1月10日，赵丽颖成立上海赵丽颖影视文化工作室（于2018年8月8日注销）。但当时的影视市场，大小是个艺人都有个自己的工作室，最后大都泯然，连个水花都没溅起来。赵丽颖又凭什么能突出重围？《陆贞传奇》的第二年，赵丽颖的人气给她带来了机会——此前曾是孙俪、刘诗诗、郭涛等明星资本场的海润影业决定带赵丽颖一起玩。当年4月16日，海润影业的股东“诸暨临润投资咨询有限公司”将所持2%的股份以90万元转让给赵丽颖，赵持有141.8万股，占比1.77%，成为公司第11大股东——这不过是海润在五年内进行的第十次明星为主的股权转让，却是赵丽颖踏入资本市场的第一步。2016年4月，海润影业在新三板上市，市值 6.97亿，赵丽颖身价上涨了1200万。资本芬芳的甜头，赵姐是闻到了也吃到了。2014年5月，赵丽颖进组《花千骨》开拍。传闻因私定《花千骨》而与赫茹闹翻的赵丽颖，此时手中有股，心中不慌，何况——很快，她就会被《花千骨》回馈很多。2015年6月9日播出的《花千骨》，有着今日《与凤行》不可比肩的破圈成绩：连续20天单日播放冠军、内地首部播放量突破200亿的电视剧，赵丽颖涨粉3000万，一跃成为顶流花旦，登上《纽约时报》人文艺术封面。背后大赚特赚的，是《花千骨》出品方慈文影视传播有限公司。前一年底传言慈文传媒要借壳上市，壳公司“禾欣股份”从播出后的一个月开始，10天斩获了9个涨停，5个月内股价从17点暴涨到近80点，翻了4倍，市值增长上百亿。2015年9月13日，禾欣股份宣布收购慈文传媒，借壳完成。赵丽颖本人没有从涨停板获得更多，但是资本市场自此已经盯住了幸运的她。慈文上市的9天后，没有喝到汤的赵丽颖又有一部剧播出。2015年9月22日，赵丽颖、吴奇隆、陈伟霆主演的《蜀山战纪之剑侠传奇》在爱奇艺首播，投资方为江苏稻草熊影业有限公司。2015年12月15日，身为创始人但未持股的吴奇隆让妻子刘诗诗和赵丽颖分别认缴这家公司20%、1%的股份。这1%是赵丽颖用10万元从法人刘小枫手中转得——赵丽颖的资本版图再下一城。主营业务为剧集制片、投资发行的稻草熊，曾于2016年差点被暴风科技以10.8亿元收购60%的股份（后未获得证监会审核通过），当时舆论一片哗然，看热闹的声音中已经给股东们规划好前程，“手中持有估值1080万元股份的赵丽颖会顺理成章的成为暴风科技的股东，同时宣布在拥有秒拍、小咖秀、一直播三款明星软件的一下科技公司担任副总裁一职。”老股民对暴风科技这支妖股都有印象，曾经斩获55个涨停板是实打实的，如果收购成功，赵姐的股份大概可以暴涨至6000万元。与暴风牵手失败后的稻草熊，又“勾搭”了一下海南阿里巴巴产业基金来增资，最后又把吐出去的股份用2.7亿元回购，总之是未遂。直到2021年1月15日，稻草熊娱乐赴香港上市。稻草熊全球发行约1.66亿股股份，发行价格每股5.88港币，而赵丽颖间接持有稻草熊娱乐0.59%的股权。上市首日稻草熊娱乐的股价大涨至每股10.1港币，市值高达66.9亿港币后，赵丽颖的股份折算为4878万港币。她的10万元在六年间翻了400多倍，令人咂舌，赵丽颖的身价暴涨也始于此时。从演员蜕变为资本，赵姐也是风与浪里过来的。｜入选名人榜，登上资本巅峰入股稻草熊的半年前，2015年6月2日，赵丽颖就和吴奇隆的江苏稻草熊为《蜀山战纪》而合资注册了江苏蓝色沸点影视文化有限公司（已于2019年12月注销），注册资本1000万元，赵丽颖占股49%，江苏稻草熊占股51%。江苏稻草熊控股蓝色沸点，这表示蓝色沸点产生的业绩是可以并入江苏稻草熊公司的，一举两得的好处在于江苏稻草熊后续的上市，赵丽颖又能在其中分得蓝色沸点带来的收入。蓝色沸点，赵丽颖不仅是股东，同时也是法人。而吴奇隆，这位赵丽颖戏里戏外不停叫的“爸爸”，当年也是资本的宠儿，一度是赵丽颖学会“钱生钱”的理财导师。赵丽颖此时已经离开不能给自己带来更多资源的海润，后来又经历过一名经纪人，最后遇到了黄斌。在经纪人江湖上，黄斌与王京花、杨天真齐名，稳坐男经纪头把交椅，一手将土味黄晓明推上时尚一线。身份多变的他，还是导演、营销专家。在吴、黄二位导师的指导下，赵丽颖在资本市场打了非常漂亮的一仗。2017年6月，赵丽颖和林更新主演的《楚乔传》播出。投资约2亿元《楚乔传》卖价相当好：湖南卫视以2.58亿元购买了首套卫星电视独播权，爱奇艺也投资2.69亿元购买了联播协议，也就是说仅仅首轮独播权就有5.27亿，还不包括后续的其他播放费用，更不包括同名手游。赵丽颖这一次不止赚足了片酬，还有作为出品人的利润分成，因为蓝色沸点是这部剧的联合摄制与投资方之一。播放量高达457.9亿的《楚乔传》，不止收视率斩获了同时段的收视冠军，赵丽颖也一凭借这一部戏，成为“流量和演技并存”的超一线女明星。2017年，她坐上中国名人榜第13名。上榜名人的收入主要包括：电影电视剧片酬、导演监制费用、数字专辑收入、演唱会门票收入、比赛奖金、代言费用、活动费用等等。这一年，她还以1.9亿身家荣登福布斯中国名人榜，第4名。黄斌给赵丽颖带来的不只是福布斯榜的第4名，还有多少女明星梦寐以求的Dior全球品牌大使——这才是准一线女星的标配。除了Dior，黄斌带领下的赵丽颖，不再是在在海润代言帆布鞋、自行车的那个赵丽颖了。她拿下的还有浪琴、德芙、华帝、荣耀、美团外卖、去哪儿、周大福……时尚和代言简直飞升，五大刊解锁三家——遥想当《花千骨》年一起爆火的男主霍建华已经在拍《时尚芭莎》了，赵丽颖还在三线杂志打转。最颠覆的，还有黄斌这位营销专家为赵丽颖立的人设：不向命运低头的农村女孩寒门逆袭的戏码，很是有看点——凡是过往皆是序章嘛！她选择的角色，也大都是坚韧而不失本色的大女主。继而，赵丽颖开始发力电影，2017年贺岁档里《乘风破浪》和《西游记女儿国》里都有她的身影。2017年11月，黄斌与赵丽颖合伙成立了上海合颖影视文化工作室（目前仍然开业存续），二人各自持股50%。合作仅仅两年的二人于2018年10月解约，几天后，赵丽颖人生大事确定。2018年，《知否知否应是绿肥红瘦》播出，赵丽颖借那个人间清晰的“盛明兰”说了一句自己的话，“人这一辈子的路，是自己怎么来就怎么走，任何人都帮不了你一辈子，要学会自己给自己盘算。”出道12年的赵丽颖在31岁生日那天，与《知否知否应是绿肥红瘦》里的“二叔”官宣结婚，五个月后产子，拼命赵三娘很快便复出。2019年3月4日，她成为李冰冰、李雪姐妹旗下公司和颂传媒合伙人。和颂传媒，是由浙江和颂文化有限公司全资控股，博纳影业战略投资持股20%，法定代表人为李冬雪，注册资本100万元。自此，赵丽颖以出品人姿态亮相的影视作品越来越多。尽管签约和颂的时间不长，但李家姐妹却给了赵丽颖一个很好的发展建议：“把个人当做IP去经营，用自己的影响力介入资本市场。”2019年，赵丽颖因《知否知否应是绿肥红瘦》提名上海电视节白玉兰奖最佳女演员；2020年8月27日发布的《2020福布斯中国名人榜》，赵丽颖名列第7位。与和颂解约后，赵丽颖名下已有10家关联公司，身价高企，一举登上资本巅峰。｜靠山山倒，靠人人跑，只有自己最可靠只是，资本一直在流动。时至今日，暴风退市了，海润退市了，慈文传媒从高点暴跌八成，稻草熊娱乐市值只有2.87亿港元……风光时赵丽颖背后曾经的大佬们似乎都“偃旗息鼓”了。独留赵丽颖，还在高处或者不胜寒吗？曾经的资本缩水是一定的——在海润的股份已经清空，在稻草熊的股份还在出质中。没有大佬加持的赵丽颖还是资本大鳄吗？先说回作品。2020年在腾讯视频播出的《有翡》，虽然当时两位主演撕得难看，但好在成绩可观。随后便是两部S级大作《幸福到万家》《风吹半夏》。这两部剧之于赵丽颖最大的意义在于转型——85花们的这个终极诉求，赵丽颖稳稳的实现了。唯二成功的另一位，是借《繁花》转型的唐嫣。也因为两部主旋律正剧的加持，赵丽颖的形象空前的红且专——当时当下，这不比资本的泡沫要踏实的多吗？潮水褪去，多少人隐入尘烟？又有多少人在裸泳？踏过资本的风浪后，赵丽颖目前拥有的形象又是多少人渴求才能安睡的“真·资本”。一直在影视圈诸多是非中打转的赵丽颖，何尝不懂什么是真大佬真资本。2023年，赵丽颖当选河北省影协副主席；2023年又以中视协第七届理事的身份出现在央视的镜头；并于2023年，2023年连续两次登上央视春晚的舞台。2023年，第28届上海电视节白玉兰奖，第三次被提名的赵丽颖输给吴越，再次陪跑，不过“提名即胜利”的号角一直在嘀嘀吹。再说回开头的《与凤行》。2021年起，赵丽颖担任了腾讯视频三年的代言人。作为腾讯视频的亲闺女，出演腾讯视频自制的剧，并被鼎力狂推，无可厚非。如果说现在赵丽颖身后的大佬与资本，有一说一腾讯算一个。另外一个与赵丽颖关系密切的，一直有一个名字，赵民。赵民的名字第一次公开出现在赵丽颖的资本局中，是稻草熊上市文件里，“赵民是公司一名股东的直系亲属”，翻遍稻草熊的赵姓股东，有且仅有赵丽颖一人，基本可以推断赵民是赵丽颖的直系亲属。都知道赵丽颖唯一的亲弟弟名赵建飞，而同为河北人的赵民又是上个世纪60年代人，大概是赵丽颖的父辈。赵民这个名字，出现在六个与赵丽颖相关的公司——1、2016年6月成立的北京秀丽江山影视有限公司，赵丽颖占股60%，赵民占股10%；2、2019年4月成立的重庆新航海影视文化有限公司里，赵丽颖占股90%，赵民占股10%。3、2018年6月成立的上海俪颖创意策划中心，名字已暴露一切，赵丽颖曾任高管；4、2016年6月成立的上海新绎影视文化工作室，赵民100%控股，目前已注销；5、2017年10月成立的安吉新绎影视文化工作室，赵民100%控股；6、另一个就是2023年10月新注册的重庆新航海影视文化有限公司北京分公司。这些公司除了有赵民和赵丽颖的交集之外，还有一个共同点是——注册地的选择。无论上海新绎选择的上海仓城影视文化园区，还是秀丽江山的北京怀柔区杨宋镇，以及重庆新航海的重庆版“霍尔果斯”武隆区影视文化创意产业园区……对影视行业都有多项税收优惠政策。而目前承载赵丽颖工作室实际业务的，则是“重庆新航海影视文化有限公司北京分公司”，其员工大多签约此公司。赵丽颖的资本版图里，大人物和资本一样来来去去，只有“直系亲属”赵民才是她踏实的大后方。靠山山倒，靠人人跑，只有自己最可靠。再算赵丽颖有多少个亿，已经没有多大意义。她的待播和筹备作品多达20个，工作日程排到了2030年，这才是实打实的“资本”。有一位粉丝说得好，“不是我慧眼识珠发现了她，而是她披荆斩棘走到我面前。”从20岁时放言“千万别让我抓住机会，一旦有机会，我一定会拼命地抓住”，到今天，赵丽颖已经抓住了属于她的一切机会。撰稿|三二七策划|文娱春秋编辑部 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