被泼天富贵砸懵！中国化工厂在TikTok破圈爆红
今儿讲个近期 TikTok 上蛮有意思的一件事儿。
不知道大家听说过工业级甘氨酸吗？
我想，除了从事相关行业的人员，应该没多少人会认识它。
但在最近，“东华金龙甘氨酸”却突然走红 TikTok，甚至成为近期海外热梗，与其相关的表情包和视频如雨后春笋般，不断在海外社媒平台上被刷屏。
有意思的是，引发这股热潮的竟然是一家来自中国石家庄，名为“东华金龙”的化工制造公司。
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中国化工厂在 TikTok 热度暴涨
东华金龙是一家生产工业级甘氨酸的中国企业，而工业级甘氨酸则是一种用于各种工业过程的化合物。
自 2023 年 12 月起，这家公司开始在 TikTok 发布一系列相当“朴实无华”的品宣视频。
然而最近，这些视频广告却突然频繁出现在 TikTok 用户的 #For you 动态中，立刻引起网友们的注意。
想象一下，当你闲暇时翘腿躺在沙发上刷着 TikTok ，滚动页面浏览着一些舞蹈挑战或搞笑片段，
突然“砰”的一声，弹出这样一段视频——详细介绍了东华金龙甘氨酸的高质量和严格的生产标准。
那一刻，你会不会产生一种时空错位的荒谬感？
很快，随着越来越多用户刷到这条视频，“东华金龙甘氨酸”这几个词便深深种草在老外的脑子里。
而这种与 TikTok 主导娱乐氛围的格格不入反差感，迅速引发用户们的讨论。
可能在大多数海外网友看来，平日花里胡哨的东西看多了，突然刷到如此朴实无华的广告，形成了一种极具幽默的反差感。
于是，很多创作者开始制作相关视频来探究东华金龙甘氨酸，并创造各种有趣的创意内容。
一位名为 @robbfilms 的博主创造了一款甘氨酸浓缩咖啡，并强行以东华金龙作为质量的评判标准。
视频中他说道：
“如果你从其他地方采购甘氨酸钠，我向你保证，它的质量绝对不如东华金龙。”
目前这条视频已获得超 80 万播放，并有 1000 多条用户进行留言。
在评论区，对于一些懵逼的网友，博主还不忘在评论回复，为东华金龙甘氨酸打个call。
大多数 TikTok 用户可能永远不需要购买工业甘氨酸，
但这显然并不能阻止他们娱乐至上的精神，直接把“东华金龙甘氨酸”当成一种幽默梗开始传播。
此外，还有部分创作者开始关注东华金龙的产品，并肯定东华金龙是他们唯一认可的商业化甘氨酸生产商。
一位博主在 TikTok 上发布了一条视频，列举出该公司最好的三款产品清单。
她一本正经的表示，东华金龙的甘氨酸钠（氨基酸神经递质营养素）、药用级甘氨酸、甘氨酸铁（补铁剂）非常值得关注……
热度一来，话题自起。自此，“东华金龙甘氨酸”迅速在平台传播开来。
如今在 TikTok 上，#glycine 和 #DonghuaJinlong 这两个话题浏览量已分别达 6540 万次和 1660 万次。
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东华金龙甘氨酸为何走红？
客观来说，“东华金龙甘氨酸”的走红，其偶然巧合的成分居多。
资料显示，东华金龙成立于 1979 年，其总部位于中国石家庄，主要生产多种类型的甘氨酸，包括工业级甘氨酸、精制甘氨酸和甘氨酸衍生物等。
多年来，凭借良好的产品口碑，东华金龙稳扎稳打的从小型工厂、工厂成长到如今的大型制造企业。
今年 3 月底，东华金龙发布的一条视频突然在 TikTok 走红，视频累计至今播放已超 70 万次，点赞达 7.37 万个。
这条视频主要对东华金龙“食品级甘氨酸”的生产工艺做了详细介绍，
同时宣传这类氨基酸是一种安全的“调味料、甜味剂或营养补充剂”。
据了解，甘氨酸被认为是一种非必需氨基酸，
轻微缺乏并不会对健康产生不利影响，但严重缺乏可能会对人体免疫反应、生长和营养物质代谢产生影响。
美国国家医学图书馆发表的研究表明，一些证据表明甘氨酸可能具有多种健康益处，例如治疗胃肠道问题和预防肝脏损伤。
因此在国外，甘氨酸补充剂是一种相当常见的保健食品，
可用于辅助治疗各种代谢紊乱、炎症性疾病、肥胖、癌症和糖尿病，以及增强睡眠和支持神经功能。
而自今年年初开始，随着保健品赛道迎来爆发式增长，各类蛋白质营养补充剂在各大平台的搜索量与购买量激增。
很多人可能因为搜索过“glycine”这个关键词，阴差阳错之下被 TikTok 算法机制进行了“精准推送”，使得这种经常被忽视的添加剂引起网友们的注意。
但东华金龙作为一家化工企业，生产的化工产品普通人根本接触不到，就产生一种莫名的反差感，并随着越来越多用户的加入迅速形成一个“Meme”梗。
还有一个专门针对该产品粉丝的术语，叫甘氨酸女孩。
有意思的是，自从东华金龙走红后，
有网友还扒出，有个网站正在销售带有东华金龙品牌和甘氨酸图案的 T 恤、连帽衫和帽子。
这些产品的售价在 30 美元到 50 美元之间。
目前尚不清楚这个网站是否为官网，
不过从账号评论区博主对粉丝的回复来看，该网站是假冒的可能性居多…
但不得不说，东华金龙也算是另辟蹊径，
以一种从未有过的方式，成功“被动”打响了品牌在海外的知名度。
3
TikTok 造梗营销方法论
东华金龙在 TikTok 的成功固然不可复制，但其实也有一定的参考价值。
从根本上说，“东华金龙甘氨酸”的走红是其本身内容与平台性质形成一种强反差，使之戳中大众的兴趣点，引发网友主动成为参与者，对其进行解构与再传播，为内容带来了更加丰多彩的玩法和更丰富的趣味性，最后使其形成更加大规模影响的 MEME 热梗的一个过程。
如今的影响力有点类似于美国版的“金坷垃”。
这里科普下，所谓的 MEME 可以翻译为“模因”，是通过记忆、模仿被传递的事物，一般具有简单、易于辨识和表达的特点。
在海外的社交环境中，“MEME”一般都是符合当下社会心态、潮流趋势而引发共鸣的内容，
所以整体来看，这算是一种造梗营销的优质玩法。
对于品牌方来说，可思考的地方在于如何抓住 TikTok 在幽默内容方面的趋势，融入专属平台的幽默文化，或者创造属于品牌自身的幽默热梗，让用户享受观看过程的同时，记下更多的品牌信息，有效建立目标受众对于品牌的认知。
毕竟在 TikTok ，营销创意的核心不在于“面面俱到”的表达，而是恰到好处的植入：
一个能勾起用户兴趣的观点，甚至是一个有助于社群传播的幽默梗，都有可能比整套营销设计，更能制造让用户印象深刻的记忆点。
封面/图虫创意
（来源：跨境爱T哥）
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